时尚集团任命原GQ编辑总监王锋为集团副总裁及首席内容官

在过去两个月内,国内时尚传媒高层持续震荡。密集的人事洗牌过后,时尚传媒业新格局初现。
 
在宣布苏芒离职后,时尚集团昨日早上公布“自成立以来最为重要的一次组织架构调整和高层任命”,并将其作为集团25周年的重要举措之一。
 
值得关注的是,王锋被任命为时尚集团副总裁兼首席内容官,也是该集团第一位首席内容官。他将负责制定集团内容发展战略和相关标准,打造新型内容产品,创建内容聚合平台,推动集团时尚内容和外部网络大平台的合作,以提升集团的内容核心竞争力。

时尚集团副总裁兼首席内容官王锋

公告称,资深媒体人王锋对时尚精神有足够深度的理解和认同,对读者和品牌有充分而深入的洞察,具备很高的审美、才情、趣味,以及创新内容生产模式的强烈意愿,是时尚集团首席内容官的最佳人选。
 
王锋毕业于武汉大学,曾供职于《三联生活周刊》,历任三大男性杂志《时尚健康》、《时尚先生》、《智族GQ》主编,被认为是将“新闻”带进时尚圈的第一人,并著有文集《愿你道路漫长》。
 
今年4月12日,王锋因个人原因辞任《智族GQ》编辑总监一职。作为《智族GQ》创刊编辑总监,王锋自2008年9月至今为杂志确立了独树一帜的价值观、清晰的品牌定位及高质量的内容标准,令《智族GQ》成为中国男性刊物标志性品牌,并且先后挖掘和培养了一批媒体人,这些人才已成长为行业的中坚力量。
 
除了王锋的加入之外,时尚集团此次在内部进行了重要结构性调整,其中最大的变化在于去中心化的管理结构,形成前台、中台和后台资源共享的平台机制。通过集合集团整体的品牌能力、运营能力以及核心资源的掌控力,以求整体架构将变得更加扁平和高效。
 
配合此次结构调整所进行的一系列高层任命包括:
 
沙小荔担任《时尚芭莎》总经理,全面管理《时尚芭莎》、《芭莎男士》以及《芭莎珠宝》杂志品牌,推动时尚芭莎系列品牌更加专注于满足高端市场需求,拓展社交媒体产品、视频业务内容矩阵。
 
李晓娟担任《时尚COSMO》总经理,负责《时尚COSMO》品牌的运营,尝试多业态融合发展。孙雅君担任行业传媒总经理,负责《时尚健康》、《时尚家居》、《时尚旅游》、《座驾》。
 
余辉担任集团副总裁,负责集团战略制定和推进实施,以及《时尚先生》和《罗博报告》的全面运营和管理工作;刘容担任集团副总裁,负责集团数据化资产、渠道建设、电商业务、平台外包业务的战略部署和开拓;樊百乐担任集团副总裁,负责集团新媒体业务的布局和新模式、新机制的规划与实施;王怡担任集团副总裁,负责集团市场公关、采购、KA资源管理、设计印务等工作。
 
今年3月13日,时尚集团正式告别苏芒时代,集团宣布苏芒将不再担任时尚集团总裁和《时尚芭莎》总编辑以及其它职位,集团董事长刘江将兼任总裁。据辞职信显示,苏芒因个人原因离职,表示离任后将专心照顾家人。
 
过去 10 多年的中国时尚江湖,苏芒是绝对的主角,从 2001 年创办《时尚芭莎》并担任主编开始,苏芒接连创办了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎电影》《芭莎艺术》等一系列刊物,打造出中国时尚传媒界最强大的芭莎系。2003年,苏芒发起了最具影响力的芭莎明星慈善夜活动,至今已坚持十余年。
 
根据早前集团披露,苏芒的离职日期确定为5月8日,即今日。至此,时尚集团新一轮调整基本落定。
 
时尚传媒集团成立于1993年,总部位于北京,在上海和广州设有分公司。连续多年被评为“中国最具价值的500个品牌”之一,在最高峰时期曾发展到18本刊的规模,目前旗下主要《时尚COSMO》、《时尚先生》、《时尚芭莎》、《男人装》、《罗博报告》等十几本杂志。
 
面临互联网与新媒体对传统时尚杂志的冲击,时尚集团也一直在尝试改变与转型,早在2010年,时尚传媒集团就成立了全媒体事业部,陆续推出旗下杂志的iPad、iPhone版本,积极向新媒体方向转型;尤其在苏芒提升集团总裁后,对时尚传统媒体的转型进行大规模的改革,包括对旗下传统时尚杂志裁员,推进平媒向数字媒体的转变,以及迈向电商的各种尝试。
 
不过,国内时尚传媒转型近10年来,与全球时尚出版业面临着同样的窘境。当前密集的人事震荡只是表象,背后是时尚媒体转型的焦虑和迫切需求。

业绩表现出色的康泰纳仕中国也正打破传统约束,寻求更进一步转型,近一个月来宣布多项人事变动。上周,康泰纳仕中国刚刚任命曾鸣担任《智族GQ》杂志编辑总监。
 
4月18日,《服饰与美容Vogue》出版人章丽华离职,并由前《睿士ELLEMEN》李宝剑接任。有观点认为,以做内容出身的李宝剑的上任打破了以往杂志运营总监由市场销售领域人士任职的行业成规,或预示康泰纳仕中国对《服饰与美容Vogue》未来由优质内容驱动增长的期望。
 
在过去3年,《服饰与美容Vogue》不断尝试转型。早前为加强细分市场和拓展年轻读者,推出针对千禧一代的双月刊杂志《Vogue Me》。该杂志凭借年轻化的明星形象选择和版式设计在短时间内取得成功,令Vogue台湾版也追随其成功模式推出台湾版《Vogue Me》。
 
此外,为继续强化视频业务,《服饰与美容Vogue》还于去年6月推出时装电影主题杂志《Vogue Film》,杂志一年推出两期。作为早前已经推出Vogue Film短片系列的延伸,该杂志搭配Vogue Film官方微信及其他平台形成全媒体立体传播平台。
 
去年6月,Sophia Liao接任Liz Schimel出任康泰纳仕中国区总裁一职,在上任后很快就致力于集团资源的重新整合,于9月关闭了悦己杂志、网站和App业务,向业界展示了改革的决心。目前,康泰纳仕中国旗下包括《服饰与美容Vogue》、《Vogue Me》、《智族GQ》、《GQ Style》、《安邸AD》和《悦游Condé Nest Traveler》等杂志。
 
作为康泰纳仕中国旗下另一核心刊物,《智族GQ》也已率先在业务转型方面取得突出成效,成为康泰纳仕中国旗下刊物开拓新型业务模式的领头羊。在去年12月举行的GQ年度人物盛典上,Sophia Liao表示,《智族GQ》正在经历“第二次创刊”。
 
去年9月,前时尚先生Esquire市场总监Paco Tang唐杰出任《智族GQ》杂志出版人。上任几个月内,他与编辑总监王锋共同打造了全新计划GQ Originals。据悉,在这个长期计划中,GQ将推出1000人会员计划,并拓展更加多样化的IP孵化建设,在接下来两至三年推出十个GQ IP子品牌。
 
而总部位于上海的赫斯特中国也动作不断。
 
上个月,赫斯特媒体集团及浙江《睿士》杂志社任命周径偲接任李宝剑成为《ELLEMEN睿士》编辑总监,他将汇报给男性生活方式品牌事业部总经理马玲。李宝剑在《名车志Car And Driver》的工作则由执行编辑总监张立为接手。
 
2016年11月,赫斯特中国区董事总经理杨玟离任,Yvonne Wang接替其职位,全面负责公司运营管理。
 
自2016年底以来,《Marie Claire嘉人》高层持续动荡,去年3月《Marie Claire嘉人》迎来新一轮的人事调整,杂志首席内容官邓立和出版人张晓冬离任。
 
目前,频传出售的《Marie Claire嘉人》正式脱离赫斯特中国,获得海澜之家等多个机构投资,成立仕道嘉人集团。前《智族GQ》生活方式总监、《悦游Condé Nast Traveler》编辑总监出任《Marie Claire嘉人》编辑总监。
 
旗下拥有《T风尚志》等杂志的生活方式与时尚传媒公司栩栩华生,则于今年年初吸纳了原《智族GQ》时装总监和《GQ Style》中文版执行主编崔丹加盟,担任合伙人及联合总编辑,兼任《T风尚志》以及《Nylon深圳青年》的中文版主编。而《T风尚志》副主编王未末目前已离职。
 
与国内其他时尚传媒集团精简业务架构、向新媒体等多业态发展的策略不同,栩栩华生借助华人文化控股集团不断引进国外杂志版权。
 
去年11月,栩栩华生推出设计类杂志《Wallpaper*卷宗》。9月,栩栩华生推出美国《Nylon》杂志中文版《Nylon深圳青年》,主攻年轻社群文化。8月则推出旅行生活方式杂志《The New York Times Travel Magazine新视线》。加上旗下《Kinfolk四季》和《Drift》,目前栩栩华生旗下共涵盖至少七本刊物。

全球时尚出版业均面临着相似的转型困境,仍未找到有效的新型增长方式和增长点以重新找回读者群体。据卫报上周报道,苹果公司有意收购康泰纳仕集团。尽管该消被到康泰纳仕否认,不过有分析认为,消息并非空穴来风。若消息属实,这不失为时尚传媒业未来的一种可能性,全球时尚传媒业的版图也将面临整合。
 
虽然中国不能幸免于全球媒体转型趋势,但是对于中国时尚出版业而言,正是由于传统时尚杂志进入市场较晚,读者阅读习惯不够根深蒂固,易于向网络信息获取迁移,对于新事物接受度更高,因而或许更有机会抛开传统桎梏,依托新技术找到传统时尚媒体的新出路。
 
无论是康泰纳仕中国的新型内容驱动力,时尚集团的内容+服务多业态布局,栩栩华生的细分市场策略,还是《Marie Claire嘉人》获取商业资本支持,种种打法都是在中国市场因时而变的新型尝试。
 
以更乐观的角度来看,时尚杂志在早前野蛮生长的黄金十年结束后,迎来的不只是严峻的转型期,更是市场的理性回归,但有一点不变的共识,那就是优质内容才是时尚杂志的核心竞争力。
 

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