打造中国女装世界名师

――杭州市副市长沈坚谈中国杰出女装设计师发现计划

10年，4000万元，这是一个什么概念？杭州市人民政府砸下重金，用于提升杭州乃至中国女装产业的发展，这需要多么大的气魄。

杭州市人民政府将在未来10年，每年投入400万，用于中国杰出女装设计师发现计划。杭州市政府副市长沈坚说：“杭州丝绸女装要走向国际、参与国际竞争、要在国际市场有一席之地，就必须调整产业结构，转变经营生产方式，树立自己的品牌，培养自己的杰出设计师，提高产品附加值。市政府花巨资投入中国杰出女装设计师发现计划，就是为了通过这项计划，发现和提拔优秀人才，培养培训他们，提高我们女装企业的品牌竞争力，提高设计师的竞争力，打响杭州‘中国丝绸之府、中国女装之都’的行业品牌。”

杭州市政府每年投资2000万元发展丝绸女装产业，从今年开始到2017年，杭州市政府将在这笔资金中每年拨出400万元作为中国杰出女装设计师发现计划资助资金。该资助资金将以政府奖学金的方式，用于资助女装设计师的培训，这在全国还是首例。

2001年，当杭州亮出打造“丝绸之府、女装之都”奋斗目标时，很多人并不以为然。但仅仅过了6年，杭州丝绸、女装业已勇立中国丝绸、女装界潮头，取得了规模企业年销售产值300亿元、就业人员20万人的骄人业绩。

杭州发展丝绸、女装产业，具备天时、地利、人和等优越条件，并已形成了一定的产业规模和产业优势。杭州丝绸、女装产业要实现更大发展、打响一批品牌，关键在于培养一批顶尖级女装设计师。

“对于杭州的女装、中国的女装如何才能走向世界，业界还处在探索的阶段。作为杭州市政府，能为杭州的女装产业乃至中国的女装产业做点实事，是我们最大的心愿！”杭州市副市长沈坚严肃地说。“当今世界，企业、城市甚至国家间的竞争已进入品牌竞争时代，品牌已成为一种无形资产、战略资源，丝绸、女装产业也不例外。”他认为，杭州丝绸、女装产业要克服“高原现象”、突破发展“平台期”、再上一个新台阶，就必须走品牌发展之路，依靠品牌取胜。而打响品牌的核心是要培养一批顶尖级的女装设计师。这不仅直接关系到企业品牌的打造，而且直接关系到杭州丝绸、女装产业的兴衰成败。

“把握杭州市情，找准比较优势，培育竞争优势，打造产业优势，这是杭州加快发展的必由之路。”在沈坚看来，杭州最大优势就在于环境和人才。“我们必须坚持以一流环境吸引一流人才，以一流人才创办一流企业，坚持政府主导力、企业主体力、市场配置力‘三力合一’，加快党政领导人才、企业经营管理人才，特别是包括女装设计师在内的专业技术人才三支人才队伍建设。”

谈到打造品牌，沈坚副市长激动地说：“目前，在生产技术水平方面，我们国家在世界的服装加工业可以算是数一数二的生产加工大国，可是我们的女装、我们的品牌却没有一个能在国际上打响，为什么？我们都说，一个国际一线品牌代表一段历史，一个国家的文化，一个企业的内涵，那我们的品牌呢？最重要的就是我们的品牌缺少文化。文化是什么？文化是一个企业、一个品牌的灵魂！而企业、品牌灵魂的缔造者就是它的设计师。设计师品牌策略对于杭州女装之推动力，愈来愈显现它的地位。”

这也是为什么杭州市政府设立资助资金。由政府主导并投入大量资金来培养设计师，这在国内不仅是首创，在诸多女装产业集群地域也是大手笔。从2007年至2017年，杭州市政府将每年投入400万元，用于资助60位杰出女装设计师的培养培训。第一批重点培养对象将在“万事利杯”第三届中国国际女装设计师大奖赛的最后优胜者中选出。

“市政府对此特别重视，通过这次计划实施来培育和形成杭州丝绸、女装产业发展的人才竞争优势，从而打响杭州中国丝绸之府、中国女装之都的行业品牌和生活品质之城的城市品牌。”沈坚强调。

“生活品质之城”，这个称谓对于杭州人以及不少外地人而言，已是颇为熟稔的词汇，它是一个由各种具象汇聚凝结而成的概念。而这一次，杭州市政府要将其中一个具象扩大并真切地展现在人们眼前，那就是通过中国杰出女装设计师的培养与杭州女装的发展，从而进一步提高杭州的“生活品质”。









突破重围 杭州女装欲走向国际化

杭州市政府选择在这个时机力推“中国杰出女装设计师发现计划”，不是没有理由的。

自从2000年杭州女装整体亮相京城之后，杭州女装整体形象的打造活动就异彩纷呈。每年杭州市政府都组团参加中国国际服装服饰博览会，影响巨大。无论是杭州女装形象大使的评选还是杭州女装文化发展论坛的举办，杭州女装整体形象的推广非常出色和到位。

这个位于西子湖畔的女装业，想要达到的目标不仅仅是国内女装业界的代表，更加长远的目标是登上镁光灯闪耀的世界时尚舞台。

但是在杭州女装整体形象得到整体提升的背后，杭州女装企业自身的品牌建设却似乎没有得到足够的重视。杭州女装品牌想要期望突破自身发展障碍，攻入国际女装市场，不得不正视一些现实问题。杭州有几百个服装注册商标，但可称得上名牌的却不多；贴牌多、设计风格雷同、品牌之间互相抄袭等等也阻碍了杭州女装的进一步发展。

在杭州提出打造杭派女装之初，由于门槛较低，大量的女装企业蜂拥而入，加上缺少标准，缺少引导，导致产品档次低，质量不过关，曾使得杭州女装的形象受到很大影响，以至于很多杭州女装品牌不愿让人了解到自己的出身，不愿打“杭派女装”的牌子。

“确实，杭州女装的品牌已经形成一个群体，但是在这个品牌群体中，我们却没有看到一个强有力的品牌。要打造中国女装之都，只有品牌群而没有强势品牌，是不可想象的。而杭州女装想要在市场上获得更大的发展，必须要培育自己的品牌，使之成为强势品牌，才能够不断增强自己的核心竞争力。”沈坚副市长说。

“为了改变这样的尴尬局面，发现并培养具有国际水准的成熟设计师，主推设计师品牌，就显得犹为关键。日本在这方面的成功经验很值得我们借鉴。‘发现计划’是提高杭州市丝绸女装产业竞争力的重要举措，也是杭州女装走向国际、参与国际竞争的有效途径。”与温州、宁波涌现出一大批市场影响力非常强的服装企业相比，同处浙江的杭州还相对薄弱。沈坚表示：“杭州女装希望做到世界的和时尚的，‘中国杰出女装设计师发现计划’就是很好的起步。”









任重道远 人才输出与引进

杭州市政府预计用10年的时间，通过努力，壮大杭州女装设计师队伍，提升杭州女装设计师水平，构筑杭州女装设计师的人才高地，打造一个高端引领、品牌张扬、结构合理的女装设计人才集群。

“发现计划”中，除了用10年的时间，在国际知名服装设计院校每年培养6名杰出女装设计师，还将在国内知名服装设计院校培养250名优秀女装设计师，短期出国培训优秀女装设计师和女装企业高层经营管理者200名，短期国内培训服装制作技师400名，服装制作高级工1000名，引进知名女装设计师10至20名。

“可见，‘发现计划’不仅仅只将目标对准那些准世界级设计大师，还将发掘并培养一大批服装业优质人才，从而以点面结合的方式，构筑起坚固且上规模的杭州女装发展原动力。”沈坚说。

作为一次尝试，杭州市政府在2006年首次出资100多万元，安排18位服装设计师出国短期培训。这18位服装设计师在法国、意大利等国的“时装之都”，感受到了世界时尚最前沿气息和大师风采，受益良多。

培训归来的设计师曾很有感慨地说：“给我印象最深的不是欧洲的课堂，而是那充满风情的橱窗。那些世界顶级品牌十分重视橱窗的设计和陈列，通过橱窗来发布流行元素和体现品牌风格。这在我们国内还没有得到足够的重视和关注。”

“万事利杯”第三届中国国际女装设计师大奖赛结束后，从中选拔出的6名女装设计人才将作为第一批赴国外接受为期一至两年专业培训的设计师，获得出国培训政府全额奖学金，奖学金额度为30万元至50万元，如此培养力度和重视度均超过以往。

由于当前一流的服装设计师和一线服装品牌大多在欧洲。因此，打造“大腕”级中国女装设计师的培训之地，自然也选在了那里。

“具体而言，在世界上拥有较高知名度的法国高级时装公会学院、意大利欧洲设计学院，可能初步被定为‘发现计划’优秀设计师的培训之地。”沈坚说：“这次送出国培训的设计师，学校会为他们单独设置更加符合他们的课程，这在国外的设计学院的教学史上也是非常罕见的。”

在他看来，除了输送人才去国外学习，把国外的优秀设计师请进来，也是杭州市政府非常重要的职责。为此如何为人才创造一个良好的创业、就业环境显得尤为重要。“把杭州女装品牌的环境设施建设好，才能请到人才，留住人才。”

沈坚认为，无论是输出计划还是输入计划，都要提高杭州市女装品牌本身的环境塑造。这包括从软件和硬件上的努力。“我们希望送出去的人才回来后能够留在杭州创业、就业，但这并不是强制性规定。如果我们培养的设计师想离开杭州，去其他省市或者留在国外发展，我们也同样感到欣慰，这不仅仅是杭州女装在世界上的发展，这些设计师代表的是中国女装在世界上的发展趋势，所以，杭州要提升好自己的软硬件环境，用良好的创业、就业环境以及良好的居住环境来留住人才。”

对于实施中国杰出女装设计师发现计划的重要意义，沈坚作了这样的概括：实施中国杰出女装设计师发现计划是打响杭州“生活品质之城”城市品牌的重要举措；是提升杭州丝绸女装行业品牌的有效途径；是建设杭州“人才强市”的必然要求；是推进杭州女装产业国际化的良好载体。

沈坚强调，制定并实施好“中国杰出女装设计师发现计划”，必须加强领导、加大投入、明确定位、宽泛选才，特别是财政扶持资金要从“补企业”转向“补人才”，每年选派一批女装设计师赴法国、意大利著名服装设计院校进行为期一至二年的学习。要坚持“点”与“面”相结合、“内”与“外”相结合、“长”与“短”相结合、引进与培养相结合，发现、培养和引进一批杰出女装设计师。

沈坚表示，实现这一宏伟目标，仅仅依靠杭州自身力量是不够的，他希望有志于丝绸女装产业的设计师积极参与杭州正在实施的“中国杰出女装设计师发现计划”。“杭州市委、市政府承诺：对出国深造回来后愿意留杭发展的设计师，将尽力提供一流的创业环境；对愿意前往国内其他城市谋求发展的设计师，我们也将积极支持。希望通过实施发现计划，培养一批能打入世界女装设计师第一方阵的中国女装设计师，为国争光。”









国际保证 大赛公平、公正、公开

法国巴黎―――世界时尚之都，时尚最前沿的灵感在此交融，无数享誉全球的顶级品牌诞生于此。为配合“万事利杯”第三届中国国际女装设计师大奖赛暨中国杰出女装设计师发现计划实施，杭州市政府特别邀请法国高级时装公会主席迪迪埃・戈巴克前来作为大赛的嘉宾，并就丝绸与女装产业设计师合作、企业合作、产业推广、人才培训等方面展开战略合作。

沈坚说：“据我所知，这次大赛收到的1554份设计师样稿中，除去院校学生作品，约有五分之一的作品出自全国各地的企业设计总监、设计师、自由设计师和服装院校老师、研究生之手。11位曾经获得中华杯、汉帛杯、三利杯等知名服装赛大奖的设计师也来参赛。大赛组委会还收到法国高级时装公会学院及欧洲ESMOD学院巴黎总校、英国伯明翰大学等国际一流服装院校的3位中国留学生及中国香港特区两位设计师的参赛稿件。”

“大奖赛自7月份启动报名工作以来，参赛人员之广、水平之高出乎我们的意料。”沈坚高兴地说。杭州服装设计师对于参与此次赛事表现积极，共有超过300位企业设计师和院校学生报名参赛，其中的4位参赛选手曾获得杭州市十佳设计师称号。

据介绍，大赛遵循科学、公平、公开、公正的原则进行。大赛将由公证处全程监督，对比赛结果进行公证。大赛如发现参赛者以往或本次参赛作品有恶意仿制、抄袭、剽窃他人设计成果行为的，或弄虚作假的，将取消其参赛资格。专家评审团成员在评审过程中也必须严守秘密，严格按照评比条件、原则和程序进行评审。

对中国杰出女装设计师发现计划的成功远景，沈坚表示了十足的信心。他说：“通过中国杰出女装设计师发现计划的顺利实施，充分发挥优秀设计师的力量，在不久的将来，我们肯定能培养出一流的设计师，最终培育出一流的服装品牌，建立一批独特风格并具有品牌内在基因的设计师品牌，从而支撑和打响‘中国丝绸之府、中国女装之都’行业品牌。”