奢侈品运动鞋弄潮儿:坚守“意大利制造”的新生代手工鞋履生产商 Leo Shoes

全球奢侈品运动鞋潮流方兴未艾,其中,成立于2010年的意大利新生代奢侈鞋履制造商 Leo Shoes 是一股不可忽视的重要力量。

这家总部位于意大利莱切 Casarano 的手工制鞋公司,前身是创始人 Antonio Filograna Sergio 的父亲于二十世纪四十年代创立的一家鞋履厂 Filanto,鼎盛时期,Filanto 与 Nine West 和 Timberland 等美国品牌合作,拥有3500名员工,4个制造厂,每年能生产1200万双鞋,然而全球低价劳动力的兴起迫使 Filanto 在2011年至2013年间关闭。

在 Antonio Filograna Sergio 领导下,这家老厂东山再起,更名为 Leo Shoes。这里汇集了Casarano当地一批技艺精湛的工匠,专注于生产高品质的“意大利制造”鞋履,为顶级意大利和国际奢侈品牌的鞋履产品提供全面支持。Leo Shoes 目前已经与150多个品牌建立了联系,其客户包括 :Salvatore Ferragamo、Chanel、Valentino 和 Gucci 等。





意大利制造的魅力
Leo Shoes 工厂的所在地 Casarano 是一处集巴洛克建筑、海滩和自然美景一体的旅游胜地。厂内秩序井然,组织严密,男、女性工匠比例为1:1,普遍比较年轻,但身旁也有富有经验的年长工匠进行指导和帮助。

除了常规的鞋底制作、鞋身拼接和鞋面装饰部门,品控是 Leo Shoes 的关键。每个品牌都有自己专门的传送带来区分型号,并有专人负责质量检查。厂内也配备有计算机等现代化设备,但意大利手工制造才是 Leo Shoes 关注的重点。公司已经构建了一套高效的开发和生产系统,每天的产量约为2000双。

奢侈品零售商们表示,来自意大利工厂的卓越品质显然让消费者们更感兴趣。一位奢侈品顾问透露:“Balenciaga 和 Gucci 也会以意大利制造为卖点,对其运动鞋进行宣传。为响应运动鞋的热潮,一群企业家已经在 Abruzzo 等地区建立了新的鞋履制造公司,雇用年轻人并投资新的技术。”

据意大利鞋类协会 Assocalzaturifici 数据显示,去年意大利鞋类行业的销售总额同比增长0.8%,接近142亿欧元,意大利出口鞋履的销售额同比增长3.5%,达到92亿欧元,即2.11亿双鞋。其中,Leo Shoes所在的普利亚大区(Puglia)是意大利制鞋行业的杰出代表。

Leo Shoes 把意大利制造作为一种自身优势,同时让一些熟练的工匠帮助培训新人。Antonio Filograna Sergio 透露,目前从草图到成品鞋制作仅需24至48小时。

疯狂增长的 Leo Shoes
Leo Shoes 最初只有30名员工,现在已经增长到500名(另外还有500名员工不在公司内部)。预计公司在2018年的产能将达到 100万双鞋。虽然不及两大运动品巨头 Nike 和 adidas 的规模,但 Leo Shoes 的目标客户是笃信“意大利制造”的那些品牌企业。

Leo Shoes 2011年的销售额为200万欧元,2012年为1100万欧元,到2015年已经达到4500万欧元,2017年达到6300万欧元。Antonio Filograna Sergio 预计2018年的销售总额将达到1.05亿欧元。他强调: “到今年8月份,我们的销售额已经超过去年全年的销售额。”

在英国《金融时报》评选的欧洲增长最快的公司名单中,Leo Shoes 排名第584位。该榜单对2013年至2016年间收入复合年增长率最高的31个欧洲国家公司进行了排名。2013年至2016年期间,Leo Shoes 销售额增长了273%,复合年增长率为55%。其中男士鞋履类别数量占总数的65%至70%。





奢侈品运动鞋热潮
贝恩咨询(Bain & Co.)和意大利奢侈品企业协会(Altagamma)联合发布的《2017年全球奢侈品市场监测报告》指出,奢侈品行业公司正在通过量身定制策略和投资奢侈街头服饰来吸引更多Y世代的消费者。

其中,奢侈品运动鞋类别2017年的业务总量同比增长10%,达到35亿欧元。相比之下,牛仔类产品的业务总量同比增长6%至32亿欧元,羽绒服业务总量同比增长15%至23亿欧元,T恤业务总量同比增长25%至25亿欧元。

同时,安永会计师事务所和大利奢侈品企业协会的研究数据表明,75%的千禧一代认为正式服装的吸引力有所下降,即使是在传统意义上的正式场合,休闲装也成为了他们的选择。奢侈品运动鞋市场的价值增加到30亿欧元,占奢侈鞋履总量的19%。

种种迹象表明,奢侈品运动鞋的黄金时代已经到来。Antonio Filograna Sergio 表示:“这是一个充满活力的时代,那些更具创新性的规则成为了奢侈品行业的新规则,那些更保守的规则已经落后了。”

丨消息来源:美国网站 WWD 和 Leo Shoes 官网

丨图片来源:Leo Shoes 官网
 

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