奢侈品行业在2018年将会是一个丰收之年

FashionNetwork时尚商业网---奢侈品行业在2018年将继续保持蓬勃增长,预期将会录得高个位数增幅,原因是复苏的中国市场使到高端奢侈品公司比很多时尚公司更具发展活力,相比之下,很多这些时尚公司都不得不进一步调低价格。



Gucci


这是最新2018年春季贝恩奢侈品报告的观点。该报告是贝恩咨询公司与意大利意大利奢侈品贸易协会于近日合作公布的。

全年基调向上,贝恩公司今年的销量按固定汇率计算将会录得6%至8%增长,达到2760亿至2810亿美元。

贝恩公司合伙人兼本报告主要作者Claudia D'Arpizio表示,“2018年将会有强劲开始。汇率波动会产生一定影响,但我们预期所有地区都会保持健康增长趋势”。

相对于很多市场的整体零售环境恶劣,这个成就实在不容忽略。

报告指出,中国消费者,特别是千禧一代消费者至关重要。Claudia D'Arpizio强调,“中国消费者继续作为行业增长的驱动力,他们比以前更为追求时尚,也更为追求先进数码技术,这加快了行业向千禧一代心态转化”。

增长动力

中国大陆预期将在2018年的行业增长中占据重要份额,贝恩公司预测这个本地市场的增长将介乎20%至22%之间。报告指出,与此同时,品牌也“学会如何迎合本地消费者,他们通常是年轻一代,深受社交媒体的影响”。

其它地区虽然没有如此强劲增幅,但它们几乎都呈增长趋势。在美国,奢侈品市场受益于假日期间美元走弱的利好。来自亚洲和欧洲的游客促进了销量增加,“本地消费者也再次被奢侈品吸引”。加拿大也同样出现增长。拉丁美洲的表现则参差不齐。整个美洲市场预期在2018年将录得3%至5%的增幅。


Prada

欧洲则受到强势欧元的影响,这影响到游客的消费购物。但一些国家则出现较强消费趋势(俄罗斯,法国和瑞典)。贝恩公司预测欧洲的增幅介乎2%至4%之间。

至于亚洲其它国家则表现不俗。日本市场得益于游客消费,特别是东京和大阪两地。贝恩公司预测日本的增长介乎6%至8%。

香港和澳门“继续复苏”,南韩则受益于中国游客,但该地区的政治紧张有可能对2018年的增长趋势造成重大影响。

四大趋势

研究人员还表示有四大关键趋势推动今年的个人奢侈品的销售。首先是日益追求时尚的年轻一代消费者数量不断增加。

其次是数字技术的重要性,“它与传统实体渠道的界限日趋模糊”,同时社交媒体继续影响消费,特别是对年轻消费者的影响。

另外就是休闲街头时尚在“2017年显著增长,这得益于工作服的休闲化以及奢侈品买手的年轻化”。

最后就是现在的人们购买越来越多的奢侈品。这意味着是数量而不只是价格增长在推动市场增长。这非常重要,因为汇率变动会对不同地区的消费开支重新调整,但它们却不会损害到整体的全球增长。事实上,现在的消费者喜欢奢侈品,他们希望能够购买比以前更多的产品。

 

Copyright @ 2018 FashionNetwork.com 时尚商业网版权所有,严禁转载

奢侈品美容 - 其它生活方式 - 其它商业
立即注册