奢侈品行业2017年复苏，增幅达到5%

出自：

Dominique Muret

发布日期
2017年10月26日

FashionNetwork时尚商业网---在经过两年停滞不前之后，2017年全球奢侈品市场终于出现复苏，这得益于消费者信心恢复，主要表现为游客重返欧洲以及中国市场的强劲增长。这个增长同样得益于千禧一代和互联网，网上销售这个渠道在今年录得了奢侈品市场的最高增幅（+24%）。

这正是意大利奢侈品贸易协会 Altagamma及贝恩咨询公司10月25日公布的市场报告的内容。根据它们的预测，2017年全球奢侈品（皮具，时尚，钟表，珠宝，香水和护肤品）市场将有望达到2620亿欧元，按浮动汇率计算增幅达到5%，相比之下2016年是零增长，2015年则只有1%增长。如果按固定汇率计算，则2017年的增幅将是6%。

贝恩咨询公司合伙人，本次调查报告的作者Claudia D’Arpizio表示，“今年的市场增长极为健康。在经过以前的疯狂增长以及过去两年的放缓，整个行业似乎已经是从头开始。这有点像按下电脑的重启键重新开机一样”。

品牌在过去不重视本地消费者而是迎合追求名牌logo的中国顾客，它们在不同的市场采用极不相同的价格。现在它们都重新调整了自己的经营战略。结果：本地消费者现在开始回归，相应销量增长4%。另外，欧洲和中国之间的价差调整为20%至30%，而不再是以前的80%左右，游客重返欧洲，他们在全球的奢侈品消费也录得了6%增幅。

Claudia D’Arpizio分析道，“在以前，价格是消费的主要动机。但现在的游客购买奢侈品是为了享受一种体验，而不再是因为价格问题。交易量增加进一步促进了这个健康增长。在此之前，奢侈品市场在交易量方面一直没有增加。这意味着新消费者的投入贡献”。

根据环球蓝联的数据，2017年1月至9月期间，游客退税的奢侈品销量在英国大幅攀升22%，在西班牙增加19%，法国则增长8%，意大利增长5%。

Claudia d’Arpizio强调，“最令人惊奇的是这个增幅的80%，即2017年奢侈品行业额外收入的这120亿欧元，是与千禧一代的消费有关，这其中大部分是中国人，这些消费者追求完美，有着强烈的个人观点，并希望与他人分享”。

中国市场复苏，当地的奢侈品销量大幅攀升15%至200亿欧元，这也是构成这个增长的另外一个决定性因素。中产阶级的快速发展是这个增长的主要原因。见多识多的年轻消费者不再追求名牌logo来证明个人身份，这使到品牌更难将他们吸引。中国占整体市场的32%，其增幅也是全球最高。

至于其它地区，亚洲和欧洲均录得6%增幅，日本增长4%，美国增长2%，中东地区则增长1%。

这个增长的最后一个重要因素：互联网，这个渠道在奢侈品行业录得最高增长（+24%），达到230亿欧元，即相当于日本市场的总和（220亿欧元）。

全球奢侈品市场的这个积极趋势高于预期，它在明年将有望持续。根据Altagamma的预测，2018年的奢侈品销量，服装行业将增加4%，手表和首饰行业则增长5%，配饰和皮具行业则增加7%。

贝恩咨询公司则预测未来三年每年的增幅可达到4%至5%，从而在2020年达到2950至3050亿欧元的奢侈品销量。