800
工作信息
HENKEL
Indirect Purchasing Manager, Korea
正式员工 · SHANGHAI
HENKEL
Flexible Lamination Sales Manager - East China
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
(Junior) Medical Assessor - l'Oreal Research & Innovation
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
(Assistant) E-Commerce Manager, Biotherm,Tmall
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
[North Asia & Sapmena Zone bt] Enterprise Solution Architect, Shanghai
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
(sr.) Supply Chain Executive, Planning - Ysl
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Influencer And Digital Marketing Executive For Fragrance
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Marketing Director - Orveda
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Assistant Brand Manager For Adidas
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Brand Manager For Fragrance
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Digital Technology Senior Manager
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Assistant Brand Manager For Gucci
正式员工 · SHANGHAI
JCPENNEY
Quality Engineer
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
Indirect Purchasing Manager
正式员工 · SHANGHAI
CENTRIC BRANDS
Coordinator, Operations
正式员工 · GUANGZHOU
H&M
Business Controller - h&m Move
正式员工 · SHANGHAI
H&M
Transport Coordinator
正式员工 · SUZHOU
H&M
Business Controller, Sustainability
正式员工 · SHANGHAI
H&M
Loyalty Manager Greater China
正式员工 · SHANGHAI
ESTÉE LAUDER COMPANIES
Function Manager,Talent Acquistion
正式员工 · BEIJING
OH POLLY
Product Development Manager (bo And Tee) China
正式员工 · GUANGZHOU
HENKEL
sr Specialist Raws & Packs Procurement
正式员工 · SHANGHAI
记者
时尚头条网
发布日期
2016年7月18日
下载
下载
打印
字体大小

奢侈品生意难做 Ralph Lauren宣布削减在时尚杂志的广告投放

记者
时尚头条网
发布日期
2016年7月18日


 


美国主要奢侈品牌Ralph Lauren多年来一直靠投放纸媒广告来拉动销售,现公司正做出改变。
 
美国时尚杂志出版商的冬天到来,这也是奢侈品行业未来发展趋势的一部分。

据美国女装日报消息,美国代表性的奢侈品牌 Ralph Lauren宣布下半年将削减广告费用特别是在纸媒的投放。作为公司变革进步策略的一部分,Ralph Lauren表示将采取多种削减成本措施在美国和欧洲地区减少广告投放,不过未透露在在大中华区的投放是否也将削减。
 
据悉,Ralph Lauren已向部份时尚杂志发送了撤销投放的通知,而在某些时尚媒体的投放量也将减少。消息人士称,Ralph Lauren仍计划投放一些媒体如Vanity Fair、Vogue、 GQ Style,、纽约时报以及华尔街日报等,但投放量将比以前大大缩减。另外公司对赫斯特集团旗下的几个媒体品牌投放相较以前也大大减少,一些边缘化的媒体名单已被移出了投放计划。
 
不过,公司发言人拒绝透露具体哪几个媒体被撤销投放以及削减媒体的比例,Ralph Lauren透露目前正计划增加对其官网的投入。
 
自2016财年以来,Ralph Lauren每一个季度的销售额都下滑,导致全年销售额下降近3%。公司负责人透露,受到关店、库存积压以及实体店人流量疲软等负面影响,预计今年业务更加艰难,净营收将出现双位数的降幅。作为重组的一部分,预计在2017财年期间将继续关闭50多家。
 
Ralph Lauren多年来一直靠投放纸媒广告来拉动销售,现在正在行业里做出示范性的改变,也是目前奢侈品行业正逃离传统时尚杂志的一个缩影,同时也意味着在时尚杂志出版巨头广告业务将面临更艰难的挑战、背后是更多的奢侈品牌将完全转向数字媒体推广。
 
自2015年起,出版巨头Condé Nast集团加速时尚杂志转型数字化 ,开始清理其传统出版物精简架构推行扁平化管理,先是关闭《Lucky》杂志,随后把其和美国电商Beachmint组合成为一家合资企业;旗下《Self》也在全力转型数字化,杂志出版人和首席运营官Mary Murko被辞退;去年11月已停止男士杂志《Details》的出版,而其旗下的时尚网站Style.com因发展不顺将媒体内容合并到Vogue.com,品牌域名则用作在今年开展电商业务。
 
而在国内,奢侈品广告的在传统时尚杂志的广告业务出现断崖式下滑。2015年,周末画报母公司现代传播集团传统杂志收入为4.504亿元,同比2014年大跌10.7%。其中,旗下传统平面杂志收入已连续四年收入下滑,陷入传统广告收入下滑困境。现代传播集团指出,国内反腐持续导致主要的收入来源传统奢侈品广告极速下降,零售业裹足不前,也拖累广告市场表现影响,目前四大行业广告支出同告下滑,包括美容化妆业、时装业、汽车业及珠宝钟表业均录得负增长,幅度分别-20.8%、-24.9%、-20.2%及-12.4%。
 
对于国内传统时尚杂志陷入困境,除了社交媒体的猛烈冲击,MediaRadar机构的CEO Todd Krizelman 认为问题在于时尚杂志自身,55%业绩下滑是由于内容越来越缺乏吸引力。由于优秀作者不断流失涌向移动端新媒体,优秀的内容也越来越稀缺,时尚杂志的内容和数字媒体差距越来越大,这是导致他们正在失败的重要原因。(文/陈舒)




 

Copyright © 2024 LADYMAX时尚头条网版权所有,严禁转载.