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记者
时尚头条网
发布日期
2015年9月21日
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奢侈品牌争夺线上市场占有率 Michael Kors超越Ralph Lauren成为最多人搜索品牌

记者
时尚头条网
发布日期
2015年9月21日





 
目前,移动设备已经成为访问时尚和购物网站的首选。根据PM Digital最新的年度趋势报告“2015 Trend Report: Luxury Brands Online”数据显示,奢侈品牌在线市场占有率最高的是Michael Kors和Ralph Lauren,它们是购物者首先到Google搜索的品牌,并且大多数使用移动设备访问和在网站上购物。
 
该调研公司表示,排名前十的奢侈品牌占在线品牌市场占有率总数的81%,领先的品牌包括Michael Kors占19.2%;Ralph Lauren占18.9;Coach占12.1%;Louis Vuitton占9.1%。Michael Kors成功超过去年排名第一的Ralph Lauren。值得注意的是,奢侈品牌网站的三大关键词和产品分别是:占3.1%的“outlet”;占2.5的“shoes”以及占2.3%的“bag”。

该报告提到,“Michael Kors勉强夺得奢侈品牌中最高的市场占有率,第一个增长最快的零售巨头。它这次能进入领先地位主要受michaelkors.com特殊的高访问流量推动,特别在2014年节日季和2015年第一季度期间。”
 
正如其他分析公司也指出,移动设备是快速成为访问网站和进行购物的设备。PM Digital表示,移动设备占奢侈品网站流量的57%。“奢侈品消费者是更有可能是在智能手机或平板电脑的人群,而不是一般的互联网用户,他们只有35%的用户使用手机访问。”该公司表示。
 



 
在品牌的搜索方面,Google获得高达47.4%的搜索占有率,紧随其后的是Yahoo!占1.7%。在社交媒体领域,Facebook占奢侈品牌流量的首要地位,YouTube排名第二,Reddit排名第三。在Facebook和Google之后,最高访问量的奢侈品牌网站是Louis Vuitton。
 
在购物网站方面,最高的奢侈访问量的是Amazon.com、eBay和Macy’s。总体而言,奢侈品牌网站访问量的同比增长率是20.4%,在过去12个月内访问次数达到2.07亿次。该研究公司表示,“几乎40%的奢侈品牌网站退出是转去同类型的购物网站,主要是其他奢侈品品牌和百货商店,而且是只在线销售的零售商和代销网站。”
 
该报告也包括Instagram粉丝数排名。按粉丝数排名计算,Louis Vuitton以630万粉丝数排名第一,Chanel排名第二,其占有580万粉丝,Dior则排名第三,占530万粉丝。(文/Arthur Zaczkiewicz 编译/Ari Hsu)
 
品牌在线市场占有率(按网站流量排名):
1. Michael Kors
2. Ralph Lauren
3. Coach
4. Louis Vuitton
5. Gucci
6. Chanel
7. Burberry
8. Louboutin
9. Versace
10. Hermès
 
Source: PM Digital’s 2015 Trend Report: Luxury Brands Online




 

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