上海时装周开场秀Pronounce,设计师一直在试着改良东方元素

上海时装周 2018 年秋冬的开场秀是 Pronounce。

这个 2016 年在意大利注册的中国男装品牌是上海时装周上最年轻、发展速度最快的男装品牌之一。设计师李雨山和周俊从毕业后曾分别供职于新加坡奢侈品品牌管理公司 F J Benjamin 和 Kanye West 的品牌 Yeezy。自当年 10 月在独立设计师展区 Labelhood “GQ 男装日”首次露面、并获得 18 年两次赴伦敦办秀的机会后,他们已经在上海时装周连续发布了四季,并且很快入驻连卡佛、I.T.、长作栋梁、名堂等买手店。

本季已经在 1 月的伦敦时装周上展示过,回到上海后第一次选择在更凸显商业性的主秀场新天地太平湖走秀,而非以往更强调创意表达以及与观众互动的“时装演示”。









“本土化思考”是李雨山和周俊反复强调的一个概念。他们会在不同系列中试验表达东方元素的新方法。

上一季,在研究日本艺术家杉本博司的摄影后,他们决定以剪裁、面料拼接以及灰调颜色入手,为服装制造光影。这一季,两位设计师在上海愚园路一家老裁缝店里找到 80 年代中山装研究面料和剪裁,随后将中山装换成漆皮效果的羊毛覆膜面料,以及鲜亮的粉红色,让它看上去更现代也更柔和。代表“无限”的莫比乌斯环成为贯穿始终的视觉元素,以印花、Logo、针织、梅花扣等形式出现在服装的不同位置。

周俊表示,为了避免工艺趋同、保护原创性,Pronounce 不会与其它设计师共用工厂,而寻求与上海及意大利的手工坊独家合作。本次系列中的羊毛衫由李雨山在内蒙古找到的 20 多位阿姨手工编织,再运回工作室由设计师们手工做拉毛处理。

但为了兼顾商业性,Pronounce 会将服装倍率压低。此前接受 BoF 采访时,两位设计师表示:“其他品牌倍率像 Jil Sander 必须达到 10,我们做到 5、6 就好。我们希望消费者面对的价格降低,而买手买货的价格提高。现在欧洲买货的价格都在 4 折到 5 折,以前是 2.7 折。”

Pronounce 的订货以往是以上海时装周为主,自 2017 年 6 月在伦敦时装周首秀后也开始拓展海外市场,在巴黎的 No Season Showroom 做订货会,进入了洛杉矶买手店 H Lorenzo 及旧金山买手店 3 Standard Stoppage。

Pronounce 的团队目前只有 10 人,品牌营销主要依靠《GQ 智族》从 2016 年以来提供的支持。周俊表示希望先把设计和采购部门控制好,再寻找合适的品牌营销团队。对于零售渠道的扩张,周俊也表示对于线上销售的运营模式尚不了解,但更希望通过线下与消费者面对面交流,让他们通过观看、触摸材质了解品牌,并借此获得直观反馈。

值得一提的是,主秀场历年都有寻求年轻化、或希望通过跨界营销提升品牌形象的商业品牌赞助合作。今年,HTC Vive 中国区总裁汪丛青作为模特也出现在秀场。



HTC 于 2015 年 3 月推出的这个 VR 产品品牌与 Pronounce 进行了合作,两位设计师头戴 VR 头盔设计了汪丛青身上展示的那件紫色风衣。汪丛青在秀后接受采访时还提及他们去年 11 月投入数百万美元启动的 VIVE ARTS 全球虚拟现实艺术计划,说希望以更多跨界合作展示 VR 技术的可能性。

但销量是 HTC Vive 一直避而不谈的一个问题。根据调查公司 SuperData 去年 6 月的一份统计数据,那时三星 Gear VR(500万部)、索尼 PlayStation VR(100 万部)已经超越了 HTC Vive(42万部)和 Oculus Rift(24.3万部)。今年 2 月 Valve 发布的“Steam硬件和软件调查”则显示,Oculus Rift 也第一次超过 HTC Vive,成为 Steam 平台市场占有率最高的 VR 设备。

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