瑞士手表出口量连续第九个月下滑 香港市场严重衰退暴跌38%

 
奢侈钟表制造商面临的处境越加严峻，瑞士手表3月份出口量加速下滑，贸易已连续第九个月陷入负增长。根据瑞士钟表工业联合会资料显示，瑞士钟表3月份销售额下跌16.1％至15亿瑞士法郎，成为自2011年以来三月同期销售额新低。
 
根据有关数据显示，今年1月与2月瑞士手表销售额分别下跌7.9%和3.3%，而3月录得的数据让不少业界人士认为恶化趋势可能会持续。瑞士钟表工业联合会表示，经济下滑的规模很不寻常，因此必须回顾2009年的危机，以找出的变化率的规律。此外，由于3月所有品类商品和主要市场的疲软，总销量下降16.3％。

花旗的奢侈品分析师Thomas Chauvet在一份研究报告中写道，由于经济疲软、股票市场与外汇汇率波动不断、受恐怖袭击后引起欧洲市场游客的恐慌、石油价格下滑等因素，导致最近几个月手表零售商表现持续低迷，甚至有恶化的现象。
 
Barclays欧洲奢侈品分析师Julian Easthope和 Laura Levy称，实际的销售数字都倾向于下跌的趋势。这与最近奢侈品行业的状态一致，都是呈恶化的趋势。他们认为，出口数据再次令人沮丧，建议零售商们实施去库存话策略。Barclays预测，3月份的汇率影响还算积极，下降16.2％。
 
按区域划分，香港作为瑞士钟表业最大和最有利可图的市场录得最严重的衰退，其销售额暴跌37.7％。美国市场下降32.9％，中国内地销售额下跌13.7％，大大削弱了 2015年底开始的复苏。日本和意大利分别下滑9.4%和3.2％。其中，只有德国地区录得2.2％的涨幅。
 
花旗的奢侈品分析师Thomas Chauvet 认为，实际销售仍呈明显恶化趋势。其中，香港市场的持续混乱、美国和欧洲需求放缓，低迷的油价对俄罗斯和中东地区的需求产生消极影响。日本与一些欧洲市场依旧不能抵消下滑趋势，其3月份销售额仍处于负增长。
 
按价格划分，手表出口价格在200至500瑞士法郎，与苹果手表价格区间类似的品类，在数量和价值方面均下跌27.1％。价格区间在低于200瑞士法郎和超过3000瑞士法郎的手表销售额下降20％。而价格在500瑞士法郎和3000瑞士法郎之间的手表销售额则下降了7.1％。
 
其中，贵金属与钢制手表价格下跌受到极大的影响，而销量方面影响最深的是钢制与其他材质类别，包括所有非金属产品。
 
巴西、俄罗斯、印度和中国地区的销售疲软，汇率持续震荡以及游客因恐怖袭击而受到惊吓等因素，都让奢侈品制造商不得不重新考虑新的策略。2016年销售预期将呈低个位数的增长，这与去年的销售预期相似。
 
Bernstein分析师Mario Ortelli 预计，珠宝将成为2016年增长最快的类别，其次是配饰、成衣、香水和化妆品，而手表业则仍可能持续疲软。
 
根据最新消息显示，斯沃琪集团和历峰集团均不公布第一季度销售数据。斯沃琪集团将于今年七月公布的上半年业绩， 历峰集团将于5月20日发布第四季度到三月为止的销售数据 。