锐步Reebok启动“炼出至我”品牌推广计划，拟发力健身领域

出自：

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发布日期
2017年1月18日

1月16日，运动品牌锐步Reebok宣布正式启动“炼出至我”（Be more human.）品牌推广计划，并签约王德顺、袁姗姗和吴磊三位艺人为其大中华区品牌代言人。
 

锐步Reebok “炼出至我”品牌推广计划的一个重要目的，是为了推广品牌最新的品牌Logo——红色的三角形，代表生理、心理和社交三个方面的健康生活方式，这是这家有着117年历史的运动品牌历史上第二次改变Logo，亦体现出锐步品牌定位的再次调整。
 
2006年，阿迪达斯集团以30亿欧元将锐步Reebok收入囊中，希望以此进一步开拓美国市场，然而在过去三年，锐步Reebok的业绩一直萎靡，其在阿迪达斯集团内部的营收贡献也一直下降。去年年底，阿迪达斯集团宣布将计划组建一个新的全球团队专门负责管理锐步Reebok品牌相关事务，此次品牌推广计划或正是一个开端。阿迪达斯集团北美区总裁Mark King表示，锐步Reebok从2010年就开始将主要的资源从职业运动市场转移到健身领域了，先后与健身品牌Cross Fit、Les Mills和斯巴达障碍跑（Spartan Race）签约，试图扩大其在健身人群中的影响力。

锐步Reebok希望通过此次品牌推广计划在大中华区健身市场有所作为。这次品牌签约的三位新代言人都不是专业运动员，并且宣传文案中重点突出了健身给普通人带来的“励志”主题。