如何重振困境中的老牌？意大利奢华羊绒衫 Malo创始人再出山

创立于上世纪 70年代的意大利奢华山羊绒针织衫品牌 Malo，过去十多年饱受财务困扰。在经历了一系列变故后，品牌创始人 Giacomo Canessa（下图）将重新出山，亲掌公司，力图拯救这个陷于困境的老牌公司。

去年，Malo 被大股东－意大利奢侈零售集团 Evanthe 转卖给了一家私募基金（详情未被披露）。

复出后的 Giacomo Canessa 为推动品牌发展，将启用一支内部团队负责品牌设计。新团队的首个系列已经在品牌位于米兰的展示间开始面向批发客户销售。

去年夏天，Malo 共开设了 3家旗舰店（其中 1家位于法国 St. Tropez，其余 2家位于莫斯科）。此外，Malo 在意大利、法国、西班牙、俄罗斯、日本、韩国和美国均设有门店。

品牌大事记
Malo 起源于 20世纪 70年代，当时山羊绒毛衣在意大利还只属于少数名流权贵，而他们身上所穿的羊绒衫多产自苏格兰。这让 Giacomo Canessa 和 Alfredo Canessa 兄弟决心创立本土羊绒衫品牌。兄弟俩在意大利 Liguria开设的第一间工作室大获成功，两人顺势拓展业务，将工作室迁移至当时意大利的奢侈品之都 – 佛罗伦萨。

1972年，Malo 品牌在佛罗伦萨正式成立。1973年，公司迁址佛罗伦萨的 Campi Bisenzio，并在这里着手山羊绒生产。此后，Malo 在七八十年代蜚声全国，成为优雅的代名词。

1980年，Malo 在米兰开设 showroom。1984年，Malo 走出国门，Malo 美国公司在纽约成立，负责在全美分销品牌针织品。1988年，Malo 收购了意大利两家针织工厂，进一步扩大公司规模。

从 90年代起，Malo 将重心放在扩大出口上，在纽约、杜塞尔多夫、巴黎、东京设立销售点，并增加旗舰店数量，提升品牌的国际知名度。

1994年，Malo 收购意大利主要竞争对手 MGM Malima。1999年，Malo 被并入意大利 IT 控股集团分公司 Itierre。2006年，Malo 在纽约时装周完成首秀；据 IT 控股集团财报，Malo 在 2007年销售额 5410万欧元，净亏损 1060万欧元。

2010年，IT 控股集团在申请破产保护一年后，开始出售旗下资产，包括分公司 Itierre 和 Malo 品牌。2010年 10月，意大利奢侈零售集团 Evanthe 接手 Malo，当时的收购价格在 800万到 1000万欧元之间。