日本永续设计生活方式品牌 D&DEPARTMENT 第二家海外门店落户中国黄山

在生活方式品牌众多的日本,有经济实用的 MUJI(无印良品)、少女感十足的 Francfranc、琳琅满目的中川政七商店,相比之下,讲求“永续设计”的 D&DEPARTMENT PROJECT(以下简称 D&DEPARTMENT)显得很是小众。

D&DEPARTMENT 所售商品的一大特色在于,品牌本身不生产新的商品,均利用现有的材料改造而来。

今年10月13日,D&DEPARTMENT 与研究安徽传统工艺,出版有《璧山》杂志的碧山工销社合作,在黄山市开设了中国首家门店,也是品牌在全球的第二家海外门店。

这家门店内部不仅有挑选自海外的永续设计产品,还有源自黄山本地的手工艺品。未来,双方还会与当地企业合作,举办展览会、学习会等与设计相关的活动。门店开张后的首个展览为 D&DEPARTMENT 创始人兼总监长冈贤明(Kenmei Nakaoka) 的设计作品展“另一种设计 长冈贤明的工作”。





严格意义上来说,D&DEPARTMENT 并不能算是一个品牌,更多是以长冈贤明为中心的永续设计项目。长冈贤明是一位平面设计师,2000年在东京世田谷开始首家以永续设计为主体的 D&DEPARTMENT 门店,其商品主要由两部分组成,一是从全球各地精挑细选的永续设计商品,另一部分为从当地采购的特色永续设计商品。

众多海外品牌进军新市场,一般都会选择一线城市,如中国的北上广,但 D&DEPARTMENT 门店选在了只有3000个居民的碧山村。长冈贤明指出,碧山店主要面向游客群体,让他们感受到当地的魅力所在。对 D&DEPARTMENT 而言,黄山店也是其新业务 d news 的一次试水——为远道而来的顾客提供住宿服务,深入体验日本或黄山当地的文化民俗。

黄山店的选址也符合 D&DEPARTMENT 一贯以来的概念,不利用黄金地段来汇聚更多的人流量,而是一个能让认同品牌理念专门远到而来的活动场所。因此,D&DEPARTMENT 的门店一定有活动、销售和咖啡馆三个空间,还会定期举办学习会、读书会、展览等活动。

长冈贤明表示,D&DEPARTMENT 最初的商业模式也是在大城市开设直营店,有一位北海道的平面设计师特别想开一家自己运营的门店,他构建的门店并非复制东京的门店,而是融入了当地元素。2007年起,D&DEPARTMENT 开始推出加盟模式。与志同道合的伙伴合作,逐渐在日本的47个都道府县扩展。2009年,因常年外出寻找各地有特色的产品,D&DEPARTMENT 推出以日本各个城市为主题的旅行文化杂志 d design travel,并在此基础上推出 d47 MUSEUM 项目。





除品牌本身的业务之外,D&DEPARTMENT 还与知名设计师川久保玲(Rei Kawakubo)创立的时装品牌 Comme des Garçons 合作推出买手店 GOOD DESIGN SHOP,在东京、大阪、纽约和伦敦运营有4家门店。今年6月,双方宣布结束合作,关闭所有门店,东京和大阪的门店将改造为 CDG 的旗舰店。

未来,D&DEPARTMENT 的工作重点是品牌重塑,“回归原点。我们成立品牌之时,家具一定是在实体店购买,如今已经是网购解决一切需求,社会环境也变了。这样就必须重新思考实体门店的存在方式。另一点,虽然我们是出售永续设计家具及相关产品,但伴随公司成长也逐渐成了家具品牌。今后会更加注重原创,也会更新换代当前三分之二的商品。”

今年6年,D&DEPARTMENT 与埼玉县的餐厅运营商 Public Diner 合作,在后者餐厅二楼平台开了一间面积6.6平方米的门店。门店虽小,但SKU也达到了300个。“这家门店不仅是卖东西,还是构想新产品的地方。”

长冈贤明指出,未来或许取消授权经营模式,将所有门店收归自营,但“具体怎么做还没有任何头绪。”

丨消息来源:官方新闻稿、日本网站 AXIS、WWD Japam

丨图片来源:D&DEPARTMENT 官网
 

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