1945～1969年 上游领导业界的时代 建构纺织、化纤的生产基础

    从明治时代至二战以前的昭和时期，纺织纤维产业一直是日本的基础产业，是赚取外汇最重要的产业。二战以后也被视为和平型产业，作为引领日本复兴的重要一环备受政府重视，最先开始走上复兴之路。其中最核心的是纺织，1948年分别成立了专门负责棉类相关的日本纺织协会以及负责羊毛类相关的日本羊毛纺织会。也是在同一年，成立了以人造纤维(亦即后来的合成纤维，化纤)厂商为主要力量的日本化学纤维协会，进而设立日本百货店协会，至此日本纺织纤维产业的大体框架基本形成。

    迎来和平年代后，衣服的市场需求急速上升。可惜因为生产以及流通都在美军的管制之下，无法满足旺盛的需求，出现供不应求的情况，当时完全就成了卖家市场。上世纪50年代纤维产业迎来了首次的大丰收，其兴盛程度有人甚至形容为“开一次织布机就能盈利1万日元”。

    普通市民对潮流的关注度也不断上升。当时、人们主要是通过重要的娱乐方式之一电影来获取潮流信息的。1953年上映的日本电影“请问芳名”中的女主角以及54年美国影星奥黛丽・赫本的发型一度成为流行的坐标。

    1955年以后的昭和30年可以说是化纤时代。1957年帝人公司和东丽公司与英国ICI公司签订了涤纶生产技术的引进合同，两家公司都在第二年就投入生产，开始了共同品牌“TETORON”产品的销售。当时日本正处于被称为“岩户景气”的经济发展高潮之中，1960年池田内阁制定的《国民收入倍增计划》，1964年以东京奥林匹克运动会为契机的经济增长等，日本经济开始进入高速成长期。帝人公司和东丽公司正好赶上时代的顺风车，面向消费者进行了化纤产品的市场推广活动。黑色滑雪服推广促销、短袖恤衫推广促销、休闲着装等等。在一系列的市场推广活动作用下开辟了新市场，扩大了纤维产业的整体规模。特别是对于以聚酯为原料的生产纺织、染色加工为主的北陆以及新泻的长纤维产地来讲是重要的一段时期，当时激增的市场需求为其打下牢固基础。

    进入上世纪60年代后的时装界可谓波澜起伏。首先是以VANJACKET公司和JUN公司为代表的学院派男装的常春藤风格IvyLook。该风格起源于美国东部常春藤盟校(IvyLeague)的学生中流行的着装风格，里面是扣结领式衬衫，外面搭配金色纽扣的运动外套等的穿衣风格在年轻人当中非常流行。同时以该风格为主推出不同内容特辑的男性周刊杂志亦人气急升，从而衍生出崭新的年轻人文化。

    另一个时装界的经典是女装迷你裙的兴起。上世纪60年代后半期开始风靡全球的迷你裙在英国模特儿Twiggy1967年的访日活动带动下掀起了日本迷你裙风潮。

    在上世纪60年代后半期至70年代前半期充当服饰界弄潮儿的首推婴儿潮出生的一代人。在经济高度增长的大时代背景下，这一代人引领着该时代服饰界的发展。

    1990年～泡沫破灭 规模缩小加快转移 SPA型商业模式遍地开花 全新零售业态大量涌现

    上世纪90年代初期，新女性时尚陆续登场。1988年兴起街头潮流风格派生出的“涉谷式休闲”热潮持续不断；进入1990年后藏青色西便装(藏青色、金色扣子的夹克或西装上衣)开始流行；不久就转向了雅致式休闲风格。

    在这个过程中，支撑这一切的是泡沫经济带来的繁荣景象。自上世纪80年代后半期开始的泡沫经济，除女装外也带动了意大利风格高级男士套装的人气攀升。包括舶来品热在内，可以说泡沫经济期间对纺织纤维业也是一段难得的兴旺时期。

    伴随着泡沫经济的破灭，随之而来的是长时间的平成(日本天皇的年号)不景气，而纺织纤维业却显现出新的动态，一直走到今天。1993年郊外型男士服装专卖店开始在全日本范围内展开；女装方面，世界时装(WORLD)公司以休闲职业女装OZOC为序幕启动SPA型品牌，SPA(生产零售一体化)――一种全新的商务模式由此遍地开花。1995年，OZOC、INED等平成年间的品牌人气急升，伴随1996年精选专门店的大量涌现，全新的零售业态初步成型。

    就纺织纤维业整体情况而言，长期的平成经济不景气导致产业规模不断萎缩。1994后大量企业为了能够生存下来不得不进行裁员，1995年的阪神大地震，1997年消费税从3%提升至5%，1999年开始日本国内的会计制度向国际标准靠拢，导致一系列会计制度的重大变革，进入所谓的“会计大爆炸”时期。在众多不利因素的综合影响下，1995的日本八佰伴、1997的铃屋公司等行业代表性企业相继破产。在这之后，1998年西装面料批发企业相继倒闭，2000年十河公司和长崎屋公司陷于申请“民事再生法”以获得喘息的窘地。

    纺织产业也大受影响，纺织企业不断缩减国内的生产设备，加快了生产业务向中国等海外转移的速度。受1997年亚洲货币危机的强烈冲击，合纤业务开始进入分公司化时代。另外，日本国内产地萎缩、产业结构发生变化等下降趋势日益明显。1998年国内生产企业齐聚一堂成功举办了第一届“日本创意展”，这也无法阻止市场不断萎缩的脚步。

    零售市场方面，上世纪90年代末开始发生巨大变化。在百货商场、专卖店、量贩店等时装销售陷入萎靡不振困局的同时，以优衣库(UNIQLO)公司和思梦乐(Shimamura)公司为代表的新型零售业态开始登场。2000年的优衣库可谓达到社会关注的顶点。另一值得关注的年轻潮流新中心――涉谷109，甚至被誉为潮流圣地，可见其受欢迎程度。1999年涉谷109的店铺FA(时装导购)被赞誉称为“超魅力销售员”，一度成为社会性热点话题。之后少男少女、年轻时尚风潮开始活跃起来，2005年举办了首届东京少女时装周。

    但这一期间的企业经营可谓是更加艰难严峻，2002年服装企业相继破产。2004年钟纺公司、大荣(Daiei)公司等大型企业由于经营不善最终申请产业再生机构进行支援保护。2006年开始的原料燃料价格攀升的影响，时至今日无法摆脱。

    百货业方面，2006年开始百货企业间的合并日渐增多，2008年4月，日本百货业迎来了4强鼎立的局面，即三越与伊势丹组成三越伊势丹控股公司，大丸与松坂屋组建J・FrontRetailing公司，SOGO与西武百货成立的MillenniumRetailing公司和高岛屋百货。

 

    来源:服饰导报