Ralph Lauren同比销量连续第九季录得下跌

FashionNetwork时尚商业网---Ralph Lauren公司公布连续第九季同比销量录得下跌,原由是门店客流量减少,这使到公司股价下跌3%至金融危机以来的最低水平。

公司同时表示预期本季的销量将会继续下跌。



Ralph Lauren品牌2017秋冬季纽约女装时装秀 - © PixelFormula

上一季的同店销量下跌12%,远高于经济分析师此前预测的6.5%跌幅。

这导致公司整体销量下跌16.3%至15.7亿美元,后者同样受到平均交易额减少的影响,公司希望销售更多的全价产品也使到消费者更为失望。

和其它服装零售商一样,Ralph Lauren同样受困于服饰消费不景气所导致的销量低迷。公司的利润率受到打击,原因是行业竞争进一步加强。

为扭转业务,公司在高层管理方面进行了大刀宽斧的改革。它在周三聘请宝洁公司高管Patrice Louvet担任公司CEO,代替此前上任刚一年有多就离职的前任CEO。

GlobalData零售咨询顾问公司总经理Neil Saunders表示,“Ralph Lauren原地打圈已经有很长一段时间,它现在是回到两年多前”。

“投资者缺乏信心公司能够将现在谈论的所有措施付诸实现”。

公司一直试图裁员和关闭门店来减少开支,包括关闭位于纽约第五大街的旗舰店。

在此努力之下,在截止4月1日的第四季销售、管理及行政费用减少大约15%。出售商品的成本也大幅减少将近13%。

在盈余公告后的电话会议中,Ralph Lauren表示它在该季采取的措施包括从批发业务合作伙伴手中回收库存,减少折扣渠道的销售,缩短促销周期,关闭门店和品牌退出。

削减成本措施同样使到公司公布每股的调整后盈利达到89美分,这超出经济分析师此前预期的11美分。

Ralph Lauren按调整后基础计算的毛利润率上升90基点至55.4%。

公司在该季转为亏损,这主要是由于重组和解雇费所带来的超过3亿美元费用。

Ralph Lauren表示预期本季净营收将会录得低双位数跌幅。
 

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