Ralph Lauren 最新季报:新战略初见成效,中国大陆销售额增长40%

美国奢侈品集团 Ralph Lauren Corp 公布2018/2019财年第二季度财务数据。在亚洲两位数增长,北美和欧洲市场缓慢增长的推动下,集团该季度净利润同比增长18%。

不断上涨的关税和货车司机人手不足造成的运输成本增加,对各大消费品公司均造成了一定影响,包括 Ralph Lauren 在内的多家公司选择减少折扣来保证利润空间。为控制成本,Ralph Lauren 减少了空运使用率,导致该季度库存水平增加了15%。集团希望,未来通过新增门店和电商业务推动销售额增长。

Ralph Lauren 集团正设法扭转北美市场近一年来的业绩下滑,此前进行的社交媒体营销战略正发挥作用。伴随折扣促销活动的减少,集团丢失了部分顾客,而社交媒体战略旨在吸引更多高消费的千禧一代消费者。该季度,集团的市场营销投入较去年同期高出30%,主要用于50周年时装秀和纽约时装周活动。

大中华市场表现强劲,该季度销售额同比增长20%,其中大陆市场增幅超40%,在天猫、京东和微信平台的电商业务快速增长。





集团 CEO 兼总裁 Patrice Louvet 表示:“我们的 Next Great Chapter 战略计划在上半财年已经初见成效。未来会继续加强与全球客户的联结,将这一战略计划放在首要位置。展望下半财年,我们正稳步实现全年的预设目标。”

月初至今,Ralph Lauren 的股价涨幅已超过5%,年初至今的涨幅达32%。不过,截止11月6日闭盘,集团股价下跌6.59%至127.8美元/股。

在截止到 9月30日的2018/2019财年第二季度里,Ralph Lauren 集团的核心财务数据如下:


销售额同比增长1.6%至16.9亿美元,按不变汇率计增长2.1%,好于分析师下滑0.9%的预期;
净利润同比增长18%至1.7亿美元
经营利润2.1亿美元,调整后为 2.36亿美元
剔除一次性项目,每股收益2.26美元,连续9个月超分析师预期
毛利10亿美元,毛利率上涨100个基点至60.9%

按市场


北美市场:销售额同比增长1%,按不变汇率计同比增长2%,经营利润2.1亿美元。从渠道看,批发销售额与去年同期持平;零售销售额同比增长1%,其中门店销售额同比下滑1%,电商销售额同比增长9%。
欧洲市场:销售额同比下滑1%至4.59亿欧元,经营利润1.27亿美元。从渠道看,批发销售额同比下滑1%;按不变汇率计,零售销售额同比下滑4%,主要受门店销售额下滑影响,电商销售额与去年持平。
亚洲市场:销售额同比增长13%至2.45亿美元,按不变汇率计增长14%,经营利润3300万美元。批发和零售渠道均呈上涨趋势,按不变汇率计,批发销售额同比增长6%,门店和电商业务均获得增长。

集团指出,更高的关税和运输成本或对下半财年的利润造成负面影响。集团预计,到2019年3月的2018/19财年,关税和运输成本上涨将导致利润率下滑30~40个基点。

Ralph Lauren 还宣布上调全年业绩预期,希望利润较上一财年持平或略微增长。集团此前预测全年利润或略微下滑。

丨消息来源:路透社、官方财报

丨图片来源:Ralph Lauren 官网
 

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