缺乏政府支持,行业地位大不如前:瑞典斯德哥尔摩时装周积极求变

8月28日至30日,为期三天的瑞典斯德哥尔摩时装周迎来了约50个成衣品牌和20个珠宝及配饰品牌,共有30场发布会上演。本次时装周也让人们看到了瑞典时尚行业更多的变革意味。

自2005年首次举办以来以来,斯德哥尔摩时装周已成为北欧时尚圈主要的时装周之一。 在每年两次的盛会中,瑞典最优秀的一批设计师和品牌向来自全球的媒体,买手和时尚界意见领袖展示自己的最新作品。

本届时装周的大多数发布会都在斯德哥尔摩市中心的 Grand Hotel 酒店进行,这里也是斯德哥尔摩时装周的主会场。当然也有部分品牌选择自己的门店和一些特别的场地,比如珠宝设计师 Maria Nilsdotter 就选择了 Skeppsholmen 岛上的 Carl Johans 教堂。

斯德哥尔摩时装周的整体氛围比较轻松,与四大时装周的繁忙与紧凑形成鲜明对比。然而遗憾的是,有很多重要品牌缺席了本次时装周,包括:瑞典本土品牌 Acne Studios (在巴黎时装周办秀)以及 Hope 和 House of Dagmar。

增加时尚贸易展
与哥本哈根、奥斯陆和赫尔辛基时装周相比,斯德哥尔摩时装周在北欧时尚行业激烈的竞争氛围中略显乏力。而丹麦的哥本哈根时装周在过去几年中成功吸引了全球众多时尚爱好者的目光,并扩大了与时装周相关的交易会规模。

瑞典设计师 Maj-La Pizzelli 表示:“与哥本哈根时装周最大的差距是,我们没有大型时装贸易会。这是一个限制因素。”她在瑞典时尚行业活跃了20年,曾在 Filippa K 品牌工作,后来担任顾问,之后于2011年与 Jonas Clason 合作推出自己的鞋类及配饰系列 ATP Atelier。

六个月前被任命为瑞典时尚委员会(Swedish Fashion Council)CEO 的 Jennie Rosén 透露,2019年,时装周将与斯德哥尔摩时尚区服装交易会(Stockholm Fashion District apparel trade fair)合作,将时装周改革成融合时装发布会和贸易会的时尚活动,吸引更多媒体和买手的参与。




扶持新锐设计师品牌
Jennie Rosén 补充道:“与哥本哈根时装周不同,我们没有得到政府的任何财政支持。但时尚行业却是瑞典的骄傲,大部分知名的北欧时尚品牌都来自瑞典!我们有6万名时尚行业就业者,总计3000亿瑞典克朗(约合300亿欧元)的年销售额。此外,时尚行业在出口额方面贡献巨大。海外瑞典服装销售额在过去几年中呈现爆炸式增长,2011年至2018年间飙升90%,仅2018年就增长了30%。”

瑞典时尚行业一位资深人士认为,与十年前相比,斯德哥尔摩时装周的地位下降了很多。虽然有很多本土新锐品牌不断涌现,但这些品牌更愿意走出国门,向国际市场发展。

对于像瑞典这样人口仅 1000万人的国家而言,市场的国际化尤为重要。这也是瑞典时尚行业追求国际化的原因。瑞典快时尚巨头H&M是其中的先行者,此后涌现了更多的新锐零售商和品牌追随其国际扩张的步伐。如今,新一波的年轻设计师似乎想要脱离瑞典时尚界一贯的功能性设计和简约优雅的风格。

瑞典时尚人才计划的负责人 Erica Blomberg 表示:“更多的年轻设计师不断涌现,与其前辈坚持的风格不同,他们更强调色彩、印花和创造力在设计中的表现。”

瑞典时尚人才计划于2005年启动,迄今已支持了84名颇有潜力的年轻设计师人才。在过去两年中,该计划仅限于每年最多支持7名设计师,其中一半专门从事服装,另一半专注于配饰。这些设计师都有机会参加每年两次的斯德哥尔摩时装周和斯德哥尔摩时尚区服装交易会,并获得一年的指导和商务课程支持。

本季,瑞典时尚人才计划有三个品牌崭露头角:新锐男装品牌 Per Götesson、Andreas Danielsson 的时尚极简主义运动服品牌 PRLE,以及设计二人组 Josephine Bergqvist 和 Livia Schück 的环保女装品牌 Rave Review。

附:斯德哥尔摩时装周官方日程表









丨消息来源:英文网站 FashionNetwork、斯德哥尔摩时装周官网
丨图片来源:斯德哥尔摩时装周官网
 

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