西班牙品牌ZARA在中国的门店。

为降低经济危机以及传统市场萎缩带来的影响，近期，西班牙的ZARA、瑞典的H&M、美国的GAP、日本的UNIQLO（优衣库）等全球各大知名服装品牌加快抢占新兴经济体的市场份额，尤其是消费潜力巨大的中国市场。

2011年，ZARA在中国有156家新店开业，今年年底前，数量将达到400家。GAP计划今年在中国开30家新店。UNIQLO今年将在亚洲开100家新店，其中80家在中国。由于税费及海关税等原因，上述服装品牌在中国的销售价格比欧洲高30%，调整生产及营销策略成为与中国本土服装品牌竞争的主要任务。为降低制造成本，上述品牌的原材料采购及生产正向越南、孟加拉等国转移。

在拓展新市场的同时，上述服装品牌力保传统市场份额，继续在法国等欧洲国家增加店铺。ZARA为了保证欧洲市场的快速供应，将一半以上的生产放在西班牙及葡萄牙。

来源:中国纺织报 作者:陈奕薇