全美国杂志行业广告收入下降 6.4%,多家杂志出版商变革图存

根据美国杂志媒体协会 Association of Magazine Media(以下简称 AMM)的最新分析显示,如今数字媒体势力日益壮大,平面媒体的广告收入持续下滑,多家纸质杂志出版公司都在积极进行改版升级、拓展线上数字杂志的浏览渠道,以求持续稳步发展。

AMM 年度报告显示,全球前50强广告公司去年在平面媒体上的广告花费总额从2016年的65亿美元减少至61亿美元。杂志行业去年的广告销售收入同比下降6.4%,减少了4.18亿美元。

以下列举了2017年度各大消费品公司在平面媒体上的广告花费示例:


Johnson & Johnson (强生公司)减少5500万美元至2.41亿美元
L’Oreal(欧莱雅集团)在纸质版杂志上的广告费增加了1570万美元至6.84亿美元
Procter & Gamble(宝洁公司)增加了1.42亿美元至5.61亿美元
法国奢侈品公司 LVMH 集团减少了1520万美元至2.16亿美元
Unilever(联合利华)减少了6120万美元至1.59亿美元
Estée Lauder Cos. Inc.(雅诗兰黛公司)减少4630万美元至9530万美元
奢侈品巨头 Kering(开云集团)减少750万美元至9720万美元
法国奢侈品牌 Chanel 减少780万美元至6740万美元
电商巨头 Amazon 减少3760万美元至4430万美元
制药公司 Pfizer Inc.’s(辉瑞)减少8500万美元至3.69亿美元

尽管仍有一些公司(如欧莱雅集团和宝洁公司)增加了在杂志广告的投放力度,但是该领域的大环境十分令人担忧。





由于数字媒体的发展,很多公司都在社交媒体或者知名网站上发布广告,例如 Facebook 和 Google。这一举措切断了纸质杂志的主要收入来源,如今很多杂志由于不断亏损导致停刊。各大传媒集团相继紧缩旗下杂志业务。

由于平面广告需求的不断下降,美国出版业巨头康泰纳仕公司(Condé Nast)2017年亏损1.2亿美元,有传闻称,康泰纳仕旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志即将被出售。

上个月,在把著名女性时尚杂志《Marie Claire》42% 的股权出售给后者的控股方后,世界三大出版集团之一、法国传媒巨头 Lagardère Groupe(拉加代尔集团)表示,将继续剥离旗下的杂志出版业务,而下一个出售的对象很可能就是另一本更加出名的女性时尚杂志——《Elle》的法国版。

据数据显示,去年美国有50本杂志相继宣布停刊,现行的杂志数量为7176本。在过去十年,美国境内的杂志总数一直频繁波动,但相较于2008年,截止现在已经有207本杂志停刊。

纸质杂志对读者的吸引力
除广告收入下滑以外,致使平面媒体不景气的另一个原因是杂志对于读者们的吸引力下滑。2010年美国读者阅读杂志的平均时间为18分钟,而2018年的调查结果显示如今平均阅读的时间减少为15分钟。数据显示,纸质杂志和电子杂志的读者仅仅增长1.4%;女性生活杂志读者减少1%;男性时尚生活杂志读者减少3%;流行文化娱乐杂志读者减少4%;女性美妆时尚杂志读者保持持平。

好消息是,科技类杂志读者人数大幅增长,相较去年同比增长了9%。Condé Nast(康泰纳仕)集团旗下科技杂志《Wired》去年每月阅读量平均同比增长28%,增长率是全美杂志第一,Boonier Media旗下的科学杂志《Popular Science》紧随其后平均每月增长25%。

年初至今,康泰纳仕旗下的纸质和电子版《Vogue》的读者数量同比下降5%,而正在进行积极寻求出售的老牌时尚杂志《W》读者同比下降3%,但其移动端和视频版的读者数量分别增长11%和35%。时尚杂志《Glamour》迎来了新主编 Samantha Barry,杂志也进行了改版,但依旧难以改变读者数量下降11%的情况。而《Vanity Fair》也聘请了新主编 Radhika Jones 并更换了封面,但其纸质和电子版杂志的读者人数依旧下滑 2%。

Hearst (赫斯特)集团旗下的《Town & Country》挤进了移动端读者增长前10名,读者每月平均增长75%,总增长37%。《Elle Decor》的视频读者每月平均增长548%,总读者增加20%。

AMM的报告显示,《Town & Country》年初至今该杂志读者人数增长了75%,其中移动端读者增长了三倍。其主编 Stellene Volandes 介绍,英国哈里王子大婚的新闻打破了该杂志读者人数持续下滑的状况,并刷新了销售纪录。她认为,该刊最受读者欢迎的话题是名人八卦或者历史事件。

《Elle Decor》的主编 Whitney Robinson 目标是为该刊赢得年度最佳杂志的荣誉。该刊在今年增加了内容,杂志主题更加多样化,获得了读者的一致好评。Whitney Robinson 表示,读者相较于从前更加希望得到从未了解过的有趣信息。该刊电子版编辑 Elizabeth Angell 表示从去年的经验来说,读者越来越相信自己的品味,并希望在杂志中得到家居装饰的启发。根据 AMM 发布的数据来看《Elle Decor》在纸质版、电子版、视频版的读者人数总计增加11%,其中大部分由移动端贡献。

创刊已 85年的老牌期刊《Esquire》也已经开始进行改革。去年11月,该刊对时尚板块进行了改版,专注于名人时间、原始图片和情感专栏。此后读者数量增长了两倍。年初至今《Esquire》总读者数增长了7%,主要由移动端贡献。

虽然 AMM 的报告显示,读者近年来对女性时尚杂志不像从前那样热衷,但时尚杂志《Harper’s Bazaar》依旧深受读者欢迎。年初至今其读者人数增长 56%,移动端贡献最大,纸质版和电子版也有3.5% 的增长。同为女性时尚杂志的《Cosmopolitan》读者人数增长7%,但印刷和电子版同比下降7%。

丨消息来源: 英文网站 WWD、Statista

丨图片来源 : The New Yorker 官网
 

Copyright © 2018 华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.

传媒
立即注册