全景式报告：可穿戴设备＋时尚

随着可穿戴产品层出不穷，越来越多的重量级选手也参与到这个最新的细分市场当中，有像 Intel、Google、Apple 这样的科技巨头，有Net-a-porter 和亚马逊这样的电商，也不乏Under Armour 和 Fossil这样的时尚和运动品牌。


虽然可穿戴市场的发展模式、寿命以及消费者构成还不明朗，但业内人士一致看好这片新领域的发展。据 WWD 报道，NPD的高级分析师Ben Arnold估测在过去的一年中，可穿戴市场的销售额达到了475美元。而且随着谷歌、苹果等巨头的进入，消费者们对可穿戴设备的兴趣越来越大，也愈发熟悉。在接下来的12个月，可穿戴设备市场大小估计会翻一番。大的投资机构也认为可穿戴设备很可能会在未来成为人们不可或缺的一部分，并寻求合适的机会参与其中。


瑞信的IT硬件分析师Kulbinder Garcha预测，在接下来的三到五年中，可穿戴市场将猛增至现在的10倍，达到500亿美元。因特尔新硬件集团的VP/总经理Aysegul Ildeniz则强调，可穿戴不能只拘泥于健康运动方面，需要真正了解消费者对的需求，有实际的用处，即与环境相统一，外观也得讨喜。消费者不会买难以上手，外观又丑的塑料硬件。


正如Ildeniz所说，目前的可穿戴硬件的确却不大好看。这些早期产品外观比较粗糙，并不那么时尚精致。NikeFuel手环的确在设计方面有些突破。而随着科技公司与时尚品牌的合作，这一现状有望改善。

三月，Intel 宣布与 Opening Ceremony 和Barneys New York成为合作伙伴。Opening Ceremony是一家智能时尚配饰的设计公司，其设计的智能手环产品再今年年底将会在 Barneys出售。Intel 还特意举办了两次活动，只为让自家的程序员和400多名来自美国时尚设计委员会（CFDA，Council of Fashion Designers of America）的设计师们见面沟通，以便未来更好地合作。


NPD的高级分析师 Arnold坚信，越来越多的运动服装品牌会参与到可穿戴市场中，比如将创新精神融入到骨子里的Under Armour。去年11月，Under Armour已经收购了MapMyFitnes，一个跑步定位APP，并表示要成为运动员身体状况数字分析中心。Arnold说，他觉得这个APP会和硬件绑定，虽然UA已经开发了心率表，但是这个APP可能会带来一些更直接面对广泛消费者的产品。


还有苹果，万众瞩目的iWatch据说会在今秋上市。有如此巨头参战，目前看来智能腕表的确是可穿戴硬件中占比最大的一块。而Arnold强调，外观是否时尚是智能腕表成功与否的关键。


法国公司Withings的Activité腕表就是一个很好的例子（下图）。它看起来就和瑞士手表一样，但是能追踪人体的运动情况。Withings曾经派设计师去BaselWorld（巴塞尔国际珠宝钟表展，简称“巴展”）学习，切身体会瑞士手表的精妙。Activité在上市时曾经得到美国著名真人秀Project Runway的评委Nina Garcia的赞美，称它是“时尚与科技的完美结合”。

而说到时尚与科技的结合，谷歌在之前也宣布和 Fossil 合作。Fossil的 首席策略与技术官Greg McKelvey表示，传感器、芯片、显示屏等硬件尺寸越来越迷你，价格也逐渐下降，服装和珠宝有潜力成为科技产品。设计、品牌、运营、供应链的优势是 Fossil成功的关键，这在整合智能技术，产品上市方面非常有帮助。他说：“将时尚与科技成功结合并不简单，但是我们相信我们可以转型成功。”


除了时尚和体育品牌，电商企业的参与让可穿戴市场更加热闹。亚马逊在4月上线了一个专门出售可穿戴设备的电子专卖店。Net-a-porter也宣布将售卖一系列高端产品，包括Diane von Furstenberg为 Google Glass特别设计的眼镜（下图），售价1700美元；并且还会在秋天还会推出Kovert的一系列智能首饰。

Kovert的智能首饰（下图）售价大概500美元。戒指、手链或者项链上的宝石里面安置有电子芯片。在有重要信息时，首饰就会震动。Kovert的CEO Kate Unsworth说，目前的策略就是和其它品牌合作，让结合了科技的时尚产品更加强大。


同样地，智能戒指Ringly（下图）也有和其它品牌合作的打算。

除此之外，著名智能手环厂商 Jawbone邀请了著名摄影大师 Juergen Teller来为其无线便携音箱 Mini Jambox拍摄时尚大片（下图），而且在2月米兰的Jimmy Choo大秀上，Jawbone还把手环发给舞台工作人员，搞出了一个睡眠排行榜，看谁的睡眠最多。

看起来，万事俱备，就看消费者是否买账了。


 
http://luxe.co/2014/07/15/%E5%85%A8%E6%99%AF%E5%BC%8F%E6%8A%A5%E5%91%8A%EF%BC%9A%E5%8F%AF%E7%A9%BF%E6%88%B4%E8%AE%BE%E5%A4%87%EF%BC%8B%E6%97%B6%E5%B0%9A/