千禧一代为何爱上老式粗苯的“丑鞋”?实用即新潮!

近年来,买“丑鞋”的人越来越多,难道看起来笨重的 Birkenstock(勃肯鞋)也能让人觉得很酷?高盛集团和《Teen Vogue》近日联合发布的一份报告显示,最受 13~29岁的时尚女性(It Girl)喜爱的运动休闲鞋品牌是:Birkenstock(下图)、Sorel 和 Nike。

Nike 上榜不足为怪,但另两个品牌入选颇令人费解,事实证明,在年轻人看来,这些看似“不酷”的鞋子,特别潮!因为它们恰好代表着很多千禧一代和 00后的思维方式。


Birkenstock

咨询公司 The Center for Generational Kinetics 的千禧一代和 00后专家 Jason Dorsey 告诉美国网站 Business Insider:“在千禧一代和 00后的眼中,这些不酷的品牌很适合他们用来发现和探索生活,因为这些品牌代表着年轻一代真正的渴望:彻彻底底的不同。得到一件火遍社交媒体的单品很简单,但要走出不同的风格、找到独树一帜的品牌却难得多。”

由此看来,Birkenstock 似乎正是千禧一代的理想鞋履品牌。Dorsey 解释道:“千禧一代执着于独特且实用的鞋子。他们对鞋子的功能日益关注,认为鞋子不仅要展示个性,还要能解决实际需求。”而据 Dorsey 透露,公司的初步研究显示, 00后甚至比千禧一代更追求实用性。

专注于千禧一代的市场研究的  FutureCast 公司总裁、《Marketing to Millennials》作者 Jeff Fromm 表示:实用性是千禧一代的关键词。他说主要有两个驱动因素:“部分实用性品牌在设计和功能方面很强大;这些品牌中的许多产品不仅质量好,还够独特。”这些特性都是千禧一代喜欢和追求的。

Jeff Fromm 解释说“功能性”体现在所有设计元素中,包括“街头吸引力”也很重要。L.L. Bean(下图)就是一个典型的例子。虽然这个户外运动老品牌此次没有上榜,但仍可圈可点。品牌正在稳步复兴,预定等候名单上有数万名忠实粉丝,其中不乏青少年。Jeff Fromm 认为这个品牌的高人气归因于产品的实用性。他表示这个品牌“因为实用而很酷。”





虽然这些主打实用性的鞋履价格算不上很贵,但相较于其他快时尚产品来说也不便宜。Birkenstock 经典女款 Arizona 凉鞋系列的价格为 99.95~160美元,但并没有减少青少年的购买热情。这颠覆了大众对年轻人消费态度的传统认知 – 他们没钱,所以只会去快时尚零售店消费。然而事实并非如此。

Jeff Fromm 解释说,实际上,当谈到购物时,出现了两种极端:“一种趋势是用后即丢 – 虽然它很贵,但不打算用很久;另外一种趋势是注重耐久性。”因此,如果是一个实用性品牌,就会出现这样的问题“它真的很实用么?有街头吸引力么?”

那些处于两者之间的品牌 :非一次性,又不新潮,也不是特别实用,都被年轻人排除在外。但耐用的产品就很受他们喜爱,比如 Sorel 的靴子(下图),物有所值,能穿好几个冬天。正如 Jeff Fromm 所说:实用即新潮。



 

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