旗舰品牌Diesel亏损,高端设计师品牌发力,OTB集团2016年业绩持平

高端牛仔品牌 Diesel 的母公司,意大利时装集团 OTB 公布了 2016年度全年业绩,与 2015年基本持平,核心数据如下:


销售额 15.8亿欧元,2015年为 15.82亿欧元
EBITDA(息税折旧和摊销前利润)为 6800万欧元,2015年为 6850万欧元
合并利润为 380万欧元,而 2015年为 350万欧元

受到品牌重新定位战略决策的影响,集团核心品牌 Diesel 在 2016年并不顺利。Diesel 年销售额为 9.6亿欧元(占 OTB 总销售额 60%),处于亏损状态。为了维护品牌形象,去年 Diesel 开始推行选择性分销网络。这一策略迫使 Diesel 放弃很多销售额巨大的渠道,只因其不符合品牌定位。





OTB 旗下其他业务线和高端设计师品牌表现良好,各品牌表现如下:


Dior 前女装创意总监 John Galliano 入主以来,Maison Margiela 延续上升势头,所有系列都实现增长,销售额达到 1.35亿欧元

Marni 实现两位数增长,销售额为 1.7亿欧元

受益于 V&R Mariage 婚纱系列的推出,Viktor&Rolf 表现同样令人满意,2016年 EBITDA 实现了两位数增长,预计该系列第二季销售额翻番

OTB 在 2016年收购的设计师品牌 Paula Cademartori 最近在米兰市中心开设了第一家单品牌游击店

专门从事产品开发,生产和全球分销的 Staff International,其所有授权品牌均实现增长(Maison Margiela,Marni Uomo,Dsquared,Vivienne Westwood,Just Cavalli 和 Marc Jacobs Men’s),销售额达 3.9亿欧元

专门从事童装生产和分销的 Brave Kid 在 2016年销售额达到 4000万欧元,旗下所有授权品牌(Diesel,Dsquared,John Galliano Kids 和 Marni)均实现增长, 并且与 Trussardi Junior 签订了授权协议

OTB 在网络零售方面也取得了两位数的增长,并且在 2017年的投资预算中拨出一大部分专项资金,用于加速集团的数字化业务。

日本和美国仍然是 OTB 集团的主要市场,同时坚守欧洲阵地,并且越来越注重亚洲市场,特别是中国市场。

丨消息来源:英文网站 Fashionnetwork

丨图片来源:Diesel 官网
 

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