启动微信销售，奢侈品巨头纷纷发力社交媒体进一步深入中国市场

出自：

Y F

发布日期
2017年2月22日

去年以来，不少国际奢侈品巨头开始启动微信销售，希望通过发力热门社交媒体平台进一步深入中国市场。

今年春节期间法国奢侈品牌Givenchy纪梵希选择联手国内时尚博主“包先生”，销售其情人节特别款手袋——该手袋限量80只，在品牌官方微信服务号及“包先生”微信公众号同步预售。对于Givenchy纪梵希而言，此举的宣传效应显然更为重要，据悉，这80只手袋开卖12分钟便售罄，相关文章的阅读量超过10万，并收获了大量用户的好评，通过“包先生”公众号的互动性为品牌带来了更多的流量和关注度。

而除了Givenchy纪梵希，Dior迪奥也曾在2016年七夕节前夕通过H5页面在微信端开启线上限量预定预售、线下提货的方式进行销售，Cartier、IWC等也都通过微信进行销售，或利用微信入口将用户引向品牌官方商城。数字渠道越来越成为奢侈品牌拓展中国市场的重要渠道。据悉，在目前进入中国的107个奢侈品牌中，有92%已经开通了微信官方账号，与传统媒介相比，微信等社交媒体拥有更平易近人的平台，能够让奢侈品牌与更多热衷时尚的中国年轻人建立起“亲密关系”。