平台优势助力品牌发展

声势浩大的P&P（PH Value & Pure Shanghai时尚会展平台）将成为品牌商和渠道商的首选，对于国内针织行业来讲，P&P是其进入时尚产业值得信赖的途径，更是其与渠道商和消费者沟通的桥梁。因此，国内产业集群与国外品牌也正摩拳擦掌，在展会到来之际给大家带来不同以往的惊喜。

外砂毛衫闪亮登场

随着原中国国际针织博览会纳入PH Value时尚第一汇，更多的针织产业集群也将在PH Value上展现独特魅力。以外砂毛衫产业为例，外砂毛衫产业是汕头最具代表性的产业集群之一，历经几十年发展，已成为产、销、研一体化的现代化集群经济。

汕头纺织服装行业商会秘书长林泽峰表示，外砂毛衫和潮阳内衣产量虽然居全国前列，但却一直缺乏能够在国内叫得响的品牌和行业号召力，贴牌成为很多潮汕纺织服装企业不得已的选择。所以打响外砂毛衫这个品牌成为其参加本次PH Value的主要目的。

“外砂毛衫集群最大的核心竞争力是资源的最优化配置和产业链的最优化整合。”林泽峰说。集群需要对产业链各环节进行高效整合，由于集群服装原材料、纺织技术、生产基地、人才结构、资金运作、服装信息等分布不对称，资源没有得到最优化配置，所以当务之急就是优化产业链。

“另外，虽然生产创新、营销模式创新和企业管理创新都是企业发展的动力，但系统化、全局性的品牌意识，规范化、长远性的品牌规划以及专业化、特质化的品牌文化才是一个集群长久的发展之道。”林泽峰表示，集群需在品牌理念上进行了高度统一，其民族文化的统一化和国际化是品牌强国的思想保证。行业战略谋划、对策落实、技术创新、渠道拓展、人才培养等方面也都是提升纺织服装产业核心竞争力的重要助推剂，当前的另一主要任务是在品牌培育发展、营销体系建设等功能的提升上下功夫。

国际化的背景下集群的发展同样面临着新的机遇。集群以企业集聚为基础，通过加速集群内企业品牌建设步伐，形成了地方品牌、省名牌、中国名牌以至世界名牌梯度发展的格局。2014 PH Value这个平台也将为这些集群提供机会。

毛衫企业强势来袭

汕头毛衫集群中骨干企业的形成以及龙头企业的带动，为一批产业集群内中小企业的发展提供了有利时机。近年来，不少纺织服装产业集群提出了名企、名牌、名镇一体化的工作思路。

广东爱华毛织工艺有限公司便是汕头毛衫集群地最具代表性的企业之一，也将参加本次PH Value时尚第一汇。公司产品以“梳理渊源”为设计理念，秉承意大利的高贵与典雅，紧跟国际潮流，将潮绣工艺融入国际服装时尚中。同时，将高新技术运用到产品研发中，率先在毛纺织领域引入绿色环保、远红外保健等概念，从而将产品推向新的高度。
谈到本次参展目的，广东爱华毛织工艺有限公司总经理蔡爱华表示：“最主要的目的是推广企业形象，提升企业知名度，我们的展位是根据企业文化、产品概念等自主设计和搭建的；其次以搜集行业信息，分析市场变化为主，由于展会聚集了同行业多家企业，我们可高效率地了解到本行业的动向；第三才是以交易为目的，我们在展会上可以结识同行业采购商、寻求新客户、获取订单，为企业带来利益。”

蔡爱华表示，国内服装行业如何才能摆脱以前只依靠成本优势拓展市场的惯性发展思路，需要从简单依靠批发、走量的低端盈利模式，向获取更高层次的品牌附加值、文化附加值的发展模式转变，这已经成为企业需要重点解决的问题。

展会做好嫁接平台

目前，产业渠道变革的本质是伴随着消费者需求转变而变化，在80后开始逐步成为消费主流群体后，其对产品需求更加自由化。无论是对电商还是变革中的百货业，如何寻找满足消费者需求的产品或品牌将成为其存亡的关键。
纺织贸促会常务副会长徐迎新则认为：“展会将在品牌和渠道之间起到桥梁作用，为双方的相互选择提供平台。中方主办方在纺织服装展览领域二十五年的经验和英国i2i集团在欧洲服装零售领域的专业背景将帮助P&P以优质、专业、精细的服务成为品牌商和渠道商的首选。”

据悉，届时Little White Lies、Ariella、Louche London、Paul Boutique、Gina Bacconi等60余家欧洲品牌将华丽亮相。

中方主办方将充分发挥其专业优势，利用多年积累的60万买家数据库为参展品牌做好服务，而i2i集团也将与其在上海、香港、新加坡、台北、首尔和东京的办事处合作，利用这些合作伙伴的15万当地数据库资源，邀请零售商、代理商和经销商来展会对接洽谈。

2014 PH Value开启了中方与英国i2i会展集团合作的新模式开启，除了帮助针织产业集群加快转型升级提供发展契机外，还为众多服装品牌寻找市场份额开辟了新天地。

文 / 纺织贸促会 信息部