跑出来的财富链 亚瑟士、美津浓等小众品牌爆发

        万亿元级别的跑步市场,除了直接刺激衣服、跑鞋等基本装备所在的运动用品市场,可穿戴式设备也借此爆发。另外,跑步场地提供方通常由公园来承担,这对于长期扮演社会公益角色的公园来说,是一个难得的探索商业化的机会。


  
公园经济新思路

  据奥森公园经营方北京世奥森林公园开发经营有限公司总经理办公室主任周硕介绍,从2011年开始,奥森公园每年都有一两百场跑步比赛,5000人以上的大规模活动一年有十几次,奥森公园提供场地、安保、卫生等。这意味着,奥森公园平均每两天就有一场路跑,每个月都有一场5000人以上的大规模路跑。

  同时,据知情人士透露,一次5000人以上规模的路跑,需要20多万元的场地使用费。这对于开放式的奥森公园来说并不是一笔小收入。成为跑步胜地不仅仅是空间大生态环境好,备受跑友推崇的还有三条长为3公里、5公里和10公里的跑道。这条总长18公里、修建于2011年的塑胶跑道成为奥森公园变身跑步胜地的转折点。

  据记者了解,北京很多公园已基本不收费,而且通过发放年票、月票等方式保持门票的低消费,主要采取政府财政差额补贴的形式。员工工资、福利,园林维护、建设和管理等资金大部分来自政府拨款,门票收入与园林部门个体单位的利益相关度不是很大,门票只在一定程度上弥补资金投入不足的问题。但在园林专家看来,公园可以零收费,但不能零盈利。

  但公园在追求盈利时过于商业化会遭到市民抵触,天坛公园就曾因引入祭天“惟一指定用酒”遭到非议,但天坛公园祭天表演需要投入几百万元,日常的门票收入根本无法抵消这一投入。跑步对于还徘徊在门票收入时代的公园来说,是一个商业化的好机会,因为公园天然环境优良,而修建跑道仍属于公园范畴之内的事情。北京陶然亭公园、朝阳公园等多处山水环绕的公园已经有市民将其作为日常跑步的选择,如果能够提供一条专业化的跑道,既能增加公园人气,也能增加公园盈利能力。不过,正如周硕介绍,在接办活动时要有所考量,“定位要符合公园理念,纯商业的活动不太赞同,时间安排上也会考虑,要保证节假日正常的游园活动”。

  小众品牌爆发

  在一次5千米路跑现场,北京商报记者观察到,日常大家熟悉的体育品牌在跑道上并不多见,ASICS亚瑟士、Mizuno美津浓反而成为出镜最多的品牌。这两个专注于跑步的小众品牌并不为大家熟悉,但随着跑步人数的增多,也慢慢进入大众视野。

  2006年就进入中国的亚瑟士今年5月才在北京开出第一家概念店,数据显示,这两年亚瑟士中国区的销量增长率超过50%。此前一年,美津浓也在上海开设了国内首家跑步概念店。除了展示与跑步相关的产品,还有各种脚型测量系统和匹配跑姿的推荐、运动顾问、固定讲座等服务,这些专业店之前在国内几乎没有,而它们的出现也说明国内跑步市场的规模已经初步形成。美津浓市场营销部姜兴刚向北京商报记者介绍,根据美津浓的样本检测,包括大型赛事和草根活动,每年有7000万人参与跑步这项运动,而其对产品和品牌带来的刺激也很明显,今年销售额多于去年。“专业的跑步产品需要对运动有一定的沉淀才能接受。”

  对于跑步产品来说,脚型测试、搭配单品、匹配跑姿等增值服务对于跑者来说同样重要,姜兴刚透露,将通过O2O的方式拓展全国市场,“我们的跑步服务基于数据分析,在门店和网上都可以完成,同时京东、天猫、微信平台都已经开通官方购物渠道”。

  穿戴设备试水

  跑步的兴起将产业链从衣服鞋帽直接延伸到了智能设备,传统运动用品公司对大数据的挖掘也让跑步成为一个愈加数据化的产业。如今,层出不穷的可穿戴设备和运动社交平台正在刷新跑步的“三观”。

  时下,市面上的大多数可穿戴产品如咕咚手环,都可以进行数据追踪,如行走步数、距离、消耗的卡路里等,并且与智能手机同步,可以随时分享到社交平台上,不可否认,7000名跑者中有一部分是基于分享的乐趣而坚持参与跑步这项运动。阿迪达斯和耐克都已经涉入智能硬件领域。耐克是体育运动品牌中最早开始研发智能硬件的公司,Nike+的FuelBand已经成为可穿戴硬件中最成功的一款。虽然并不依靠智能硬件赚钱,耐克未来将专注于Nike+线上平台的运营,但对于聚集有效人群进行精准营销和产品设计来说,可穿戴硬件的市场领域依然在起步阶段。

  阿迪达斯去年在旧金山的Mobilize2013大会上推出了一款智能的跑步手表,它会为用户提供定位、距离、速度和心率监测等功能,然后根据这些数据(主要是心率)为跑步者提供个人指导功能。这些指导除了会显示在手表的屏幕上,还可以通过语音提示的方式,用蓝牙相连接的耳机接收。此外,它还内置媒体播放器,可以播放音乐。

  不过,有业内人士指出,上述设备并不能有效帮助人们提供运动效率。而最新一代的可穿戴设备不仅能够呈现数据,还能够提供分析,如Moov、Lumo Lift和Wahoo,它们更加智能,能够帮助您纠正跑步姿势,站得更加挺立,跳得更高。从某种意义上说,跑步数据的深度挖掘将使产业领域的边界拓展到无法想象的地步。

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