盘点 2014年美国十大广告主:电讯、汽车、美容业大户扎堆

据来自美国《广告时代》年度“200家全国性领先广告主”榜单,2014年,美国广告花费前 200名的公司总计投放 1378亿美元,同比上涨 2%。

虽然这看起来像是广告业的好消息,但却是 2010年市场复苏以来最低增速,报告中提到:这些领先的广告主正努力让他们的媒体购买更有效率。

据美国网站 Business Insider 报道,去年,美国广告花费在 10亿美元以上的公司有 38家,以下是排名前 10的公司,让我们一起看看他们将大笔的广告费用都用在哪里怎么用:

第10名 迪士尼公司( Walt Disney Company)广告费上升 7.4%至 21亿美元,即便“冰雪奇缘(Frozen)”已在 2013年下档,但由于票房大卖,公司仍投入大笔资金对广告内容和周边商品进行更新。





第9名 欧莱雅( L’ORÉAL)广告费下调 2%至 22亿美元,报告中提到,2014年,欧莱雅旗下增长最快的一些品牌,其实际的广告投入反倒很低甚至为零,如科颜氏( Kiehl’s)、Urban Decay、NYX 等。





第8名 菲亚特(Fiat Chrysler Automobiles)广告费上涨 14%至 22亿美元。2014年,菲亚特推出了一系列高调的宣传片,包括“Fix It Again, Tony”(一个贬义的缩写,一度广泛的被用于形容其汽车质量)和由 Sean Combs(吹牛老爹,美国流行音乐界大佬)主演的菲亚特 500迷你车广告。





第7名 美国运通公司(American Express)广告费上涨 7.9%至 24亿美元。去年公司表示:有意将在线广告预算向“程序化购买”倾斜,其潜在的效率比直接购买广告更高。2014年以来,由 Tina Fey 主演的新 EveryDay 信用卡广告是其最令人印象深刻的宣传片之一。





第6名 福特(Ford Motor Company)广告费上涨 3.6%至 25亿美元,福特市场部全年举办多次活动,如男演员 James Franco 担纲的超级碗预告片、模仿凯迪拉克( Cadillac)“Poolside”的广告等。





第5名 Verizon Communications 广告费上涨 3.6%至 25亿美元。去年,Verizon 推出了著名内容营销网站  SugarString,但仅运营两个月就关闭了。大型广告包括推进 Smart Rewards 忠实顾客奖励计划、为 4G LTE 网络品牌 XLTE 服务推出的“重力冰钓(ice fishing gravity)”预告片等。





第4名 Comcast Corporation 广告费下调 1.7%至 30亿美元。对 Comcast 而言,2014年是打破客服差评的一年。尽管公司的广告花费依旧庞大,包括以星际迷航(Star Trek)为主题的超级碗预告片在内。





第3名 通用汽车(General Motors Company)广告费下降 0.7%至 31亿美元,去年,通用杰出的广告之一便是雪佛兰的预告片——首次在电视广告中采用同性情侣。通用汽车还与迪士尼漫威工作室达成了产品植入协议,让其产品在大片《美国队长》(Captain America: The Winter Soldier)中出镜。





第2名 AT&T. 广告费上调 0.1%至 33亿美元,去年,AT&T.还入围了B2B 营销大户榜单(据 AdAge,同上榜的还有微软和苹果公司)。公司为支持新的“Better Network”讯息发布了长期的“It’s Not Complicated”宣传片,以及为极客们准备的“The Network Guys”。





第1名 宝洁(Procter & Gamble)广告费下降 4.2%至 46亿美元,这家公司是消费品巨头也是世界上最大的广告主,尽管今年春天,公司 CFO 发布降低广告部门花费(最高 5亿美元)计划。与此同时,公司将巨额预算转变为数字广告,因为他们相信在线广告的回报比电视或平面广告来得高。去年,其最流行的广告之一便是 Always #LikeAGirl——在 YouTube上的浏览量已经超过 5800万次。




 

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