拍下款式去"克隆" 一拍族让商家头痛


    看中了品牌衣服,可价格太高,怎么办?商场里有这样一群“一拍族”,他们碰到喜欢的服装,就会一顿狂拍,拿到裁缝店“克隆”。更有甚者,直接带着裁缝到商场“偷样式”。对“一拍族”来说,只需花少量的钱就买到了中意的服装,可对商家来说,只拍不买的行为不仅使营业额流失,更使设计理念被剽窃一空。

    阻止偷拍,商家有心无力

    在一家著名品牌少淑装专柜前,营业员杨小姐告诉记者,现在来商场拍照或带裁缝来“偷样式”的情况越来越多,虽然商家早已明令禁止,可“一拍族”照样有招应对。“前天下午,有位年轻女顾客看好了一件价值600多元的风衣,没过多久,她就掏出手机对着衣服一顿拍照。当我上前劝阻时,对方马上提出要试穿。在试衣间里,‘喀嚓’、‘喀嚓’,拍照的声音听得十分清楚。大概过了七八分钟,这位顾客才走出来。明知顾客在试衣间里拍照,可作为营业员,也没有权力进去阻止。”杨小姐表示,有些顾客还连一个胸花的样式也要单独拍下。

    除了遭遇偷拍,不少商家还面临着顾客先买后退的情况。“以前,个别顾客是借此享受频繁换新衣的乐趣,而现在,更多的人则是借此‘抄版’,到裁缝店仿制。”杨小姐表示,这类顾客的年龄层多集中在二三十岁,尤其以80后居多。抄版定做,裁缝生意火爆“一拍族”的出现也促进了裁缝店的繁荣,不少裁缝店纷纷推出“仿名牌”业务,只要提供一种品牌款式,大概半个月,就能以一半的价钱甚至更低的价格定做到一件“山寨品”。温州城的一家裁缝店老板坦言,过去来做衣服的顾客多是体形特殊、年龄偏大的女士或老年人,当然,也有个别追求时髦的女性拿着杂志来要求定做。但如今,年轻的顾客占到了主流,他们拿来的不再是杂志,而是从商场等处拍下的照片,有的还要求店里的师傅跟着一起去“偷版”。“有个30来岁的男顾客,在商场看好了一件2000多元的西服,因为价格难以承受,就让我跟他一起去商场。我们做裁缝的都手疾眼快,手里藏只卷尺,三下两下,尺寸款型就搞清楚了!”老板笑笑说道。

    正在该店取衣服的刘小姐表示:“很多品牌衣服价格太高,款式上又不全都让人满意,莫不如找个手艺好的裁缝仿制,不仅省钱,还能按你思路在个别细节上改动。我周围的很多同事都这样做!”设计成本高,厂家损失惨重“太平洋百货”精品女装科副课长高勇表示,“一拍族”虽只是少数顾客的行为,但也说明了如今消费心态的变化。虽然大多服装样式没有申请专利,但也应属于知识产权,所以这种行为无疑涉及侵权。“据了解,来商场‘偷版’的不仅有普通顾客,还有一些是制衣店老板,他们从名牌服装中汲取灵感,借鉴设计思路,回去再进行制作。”高勇表示,一件服装从设计到销售,要历经层层环节,包括设计成本、面料成本、加工成本、营销成本诸多项,尤其对于一些品牌性较强的服装来说,其中的设计成本至少能占总成本的30%。虽然不少品牌实际也在相互抄袭,但每年都会付出上千万的版权费,山寨款的出现,无疑令商家损失惨重。高勇告诉记者,现在很多名牌服装面料都从国外进口而来,面料成本和设计成本不相上下,且连袖口、搭扣、捏褶多少等细节都经过独特设计,虽然从裁缝店出品的服装形似,但款式、质地实际都有很大差距。

    来源:新商报





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