欧莱雅旗下美即面膜上半年亏损约16亿

出自：

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发布日期
2016年8月2日

7月28日，欧莱雅集团发布中期业绩报告，显示其旗下中国品牌美即面膜上班财年亏损约合人民币16亿元。这也是欧莱雅集团首次公开披露美即面膜的业绩情况。

 
据悉，欧莱雅于2014年4月正式完成对美即面膜的全资收购，此后美即在很长一段时间仍然是以子公司的形式独立运营；2015年，美即面膜宣布进行品牌形象与产品形象的全新升级，由世界设计大师原研哉设计全新的品牌LOGO和包装，并推出全新的“原生润”系列。

今年四月，欧莱雅将美即面膜市场及营销部正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理，打破了此前美即在广州的独立运营模式。并且面对众多本土面膜品牌的激烈竞争与冲击，美即在自身宣传推广上亦存在不足。据悉，虽然市场表现欠佳，但欧莱雅集团仍然试图通过一系列的内部调整让美即重新焕发活力——7与18日，美即还召开了首届面膜峰会，邀请网红papi酱参观体验美即面膜实验室，并全程直播，尝试新兴营销方式。