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2017年2月8日
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欧莱雅启动电商战略,抢占中国三四线市场

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发布日期
2017年2月8日

近日,全球美妆集团巨头欧莱雅正在悄然布局线上市场,希望通过电商渠道抢占中国三四线市场。
 


据《北京青年报》消息,欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示,集团的下一个目标是中国200多个正在崛起的新兴城市的5亿多尚未接触到欧莱雅产品的消费者,以电商为主渠道的数字营销则将是欧莱雅抢占这些新市场的主要手段。作为全球最大的化妆品巨头,欧莱雅1997年进入中国市场,20年间向中国引入了23个化妆品品牌,中国已成为其全球第二大市场,2015年其在华销售额接近150亿元。

同时,斯铂涵还表示中国化妆品市场尚有很多潜力可以深挖。因而长期主要依靠大商场专柜销售的欧莱雅也悄然拓展经营模式,希望将数字营销作为另一个主战场;除了上线电商之外,欧莱雅还将利用AR、VR等数字技术为消费者提供线上线下结合的全渠道体验,以及通过社交平台等手段将消费者向线下实体店引流。
 

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