Nike太骄傲自满 开始失守市场 5月份最新数据显示其市场继续被adidas蚕食

最新数据显示adidas在美国市场持续强劲复苏，正在蚕食竞争对手Nike的市场。
 
据雅虎财经5月份的鞋类市场份额数据，adidas在美国运动鞋市场份额从去年的6.3%大步跃升至11.3%，直逼Jordan Brand的11.8%。虽然Nike的市场份额仍然领先，但已呈下降趋势，从去年的35.9%减少至34.7%。而其他主要运动品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美国运动鞋市场的份额则分别为6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。 而据市场调研公司NPD早前透露，adidas与 Nike在美国之外的销量已是并驾齐驱。

有分析人士认为，Nike真的需要提高警惕了，毕竟adidas只用一年时间就将市场份额提高了6%。在4月份，adidas的美国运动鞋市场份额更是录得创纪录的13%，首次超过Jordan Brand。
 
数据还显示，Nike在5月的运动鞋销量出现了个位数的下滑，Under Armour的销量则大跌19%，adidas的销量则猛涨74%。在addias经典的三条杠运动鞋越来越受欢迎的时候，Nike的运动鞋热潮正慢慢冷却，毫无时尚度可言的Under Armour也处于弱势地位。
 

有分析人士认为，Nike在过去十年内的表现之所以如此优秀，很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。换言之，Nike没有真正的对手。不过，现在情况正在发生巨大的变化。
 
要跟Nike抗衡，美国市场至关重要。据德意志银行Deutsche Bank的早前统计，截至3月份，adidas在美国运动鞋市场的份额为11%，Nike则为55%。现在数据已发生惊人的变化，不过这对adidas来说也面临一场硬仗。adidas CEO Kasper Rorsted也表示，adidas未来会增加对美国市场的投资，提高供应链的运转速度，期望能出售更多的全价商品。据悉，公司将以年轻品牌NEO试水，让品牌能打破12-18个月内出新品的行业标准，缩短至45天。
 
Susquehanna Financial Group LLLP.的运动鞋分析师Sam Poser早前称，去年12月Nike北美地区的订单下降了4%，这是自2009年经济衰退以来首次出现下降，而在接下来的一个季度，订单又下降了9%。
 
去年12月，Nike董事长兼首席执行官Mark Parker首次强调承认集团感受到竞争对手Adidas和Under Armour的竞争压力，并将会一直持续，不过他重申2020年前集团收入目标将增至500亿美元。
 

 
对于这一现象，有分析认为与正在兴起的休闲运动装潮流有关。
 
该业界人士称，adidas正当红的最大原因是市场趋势发生了改变，休闲运动装主要指休闲运动鞋与服饰，比较偏向日常街头的产品，而这恰恰是adidas的强项。 据5月最新数据显示，五大休闲运动鞋类品牌的排名中甚至没有出现Nike的身影，市场份额排名前五的分别为adidas占23%、Skechers占20%、Converse占12%、Sperry占4%以及Keds占2%。
 
Mark Parker也指出，目前Nike约75％销售额来自Nike Style，减少该品类25%的出货量有利于刺激消费者对产品的购物欲望。有分析评论指出，这意味着Nike将跟随adidas去年非常成功的饥饿销售策略。Nike正在重新布局零售战略，计划转型为快时尚模式反击adidas。
 

 
值得关注的是，为了应对愈发激烈的市场竞争，Nike于上周宣布将入驻全球电商巨头亚马逊，以刺激销量增长和更好地清理滞销库存，还计划裁员1400名以让公司架构更加灵活，提高运营效率减少经营成本。而adidas也一直保持前进步伐，除了维持现有产品的热销外，还在不断寻求新的爆款。
 
Nike并不是唯一要重组变革的运动品牌，adidas早在去年就提出了新的转型计划，目标是要成为全球首家真正快速反应的体育运动用品集团，并决定将销售和市场营销活动聚焦在纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海和东京这6个重点城市，这也意味着adidas将与Nike展开正面搏击。
 
值得关注的是，去年剔除汇率因素，adidas全球销售收入增长18%，净利润突破10亿欧元，创下了新的历史记录。大中华区销售增长28%，成为adidas全球增长最快的市场。
 
自去年以来，adidas不论是销售和利润增长速度、品牌曝光度还是股价表现, 均远远超过Nike，要知道adidas在2014年曾是表现最差的运动品牌。有数据显示，仅过去一年，adidas共卖出800万双Stan Smith和1500万双Super Star。
 
Garnier Bryan投资银行的分析师Cédric Rossi指出，adidas的发展步伐正在加快，步步逼近Nike运动行业霸主的地位。在截至2月28日的三个月内，Nike集团销售额同比增长5%至84亿美元，不及预期，受益于税率降低，其净利润则同比大涨20%至11亿美元。 其中，Nike品牌销售额同比增长7%至79.2亿美元，Converse品牌销售额则较去年同期增长3%至4.98亿美元。
 
从股票层面来看，今年初至今，adidas股票累积涨幅达22%，而Nike的股票则几乎没有增长。