16日，耐克发布了为中国七支国家队提供的比赛装备，包括中国国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队在内的七支中国军团将穿耐克此次发布的全新装备参加下月举行的伦敦奥运会。

从横向看，体育品牌的奥运营销战极具噱头，是智慧与实力短兵相接的较量，表面上是层出不穷的营销活动举措涌现，实际却显现着各品牌能集结到的营销资源，以及如此这般的营销将为品牌带来的效益，而最终是否能改变现在的市场格局状况。

业内人士分析，耐克的营销战略一向扎实巧妙，在奥运营销上，耐克并没有老对手阿迪达斯的大手笔，但却从1996年亚特兰大奥运会开始，就练就了一套本领，引导公众观念和记忆向有利于自己转化。此次伦敦奥运会，阿迪达斯赞助奥组委的同时包装东道主代表团，让走上领奖台的每一个英国运动员都穿其服装。耐克则是继续赞助运动员，然而凭借着耐克多年积累下来的体育明星资源，预计还将有一些突破。

此前有媒体报道称，阿达达斯试图借助此次伦敦奥运会抢占体育用品品牌第一的位置，从目前的布局来看，阿迪达斯整体偏强势，但最终的赢面还取决于奥运会现场的执行及把控。

来源:中国服装品牌研究中心