Mulberry 重回轻奢定位取得成效，恢复盈利

英国手袋制造商 Mulberry 周四公布近期财务数据，公司重返轻奢定位赢回顾客的战略初见成效，销售收入开始增长，本财年上半年度终于摆脱亏损，恢复了盈利。

据路透社报道，以高品质皮具手袋著称的 Mulberry 曾尝试将品牌定位高端奢侈路线，推出售价 1000英镑以上的手袋，但最终引发了一系列盈利预警。从去年开始，公司降低了价位，重回轻奢定位。

截至 9月30日，上半财年 Mulberry 零售门店销售业绩令人振奋，这抵消了预期中亚洲零售商订单减少造成的批发量下降:


上半财年销售收入达 6780万英镑；
税前利润 10万英镑（去年同期亏损 110万英镑）;
毛利率从 59.9%增长至 61.5%。

截至12月5日，下半财年前十周总零售额同比增长 5%，但全年业绩仍将由未来数周的情况决定（尤其是圣诞及新年假期）。英国巴克莱银行（Barclays）分析师在一份记录中指出，Mulberry 在下半财年前十周目前取得开门红，特别是在英国目前萧条的奢侈品市场大环境下实属不易。

公司 CEO Thierry Andretta 对未来业绩持续增长十分有信心。