Mulberry 发布上半年财报：电商与国际市场表现不俗，将继续推进“全球奢侈品牌战略”

英国轻奢手袋生产商 Mulberry Group Plc 日前公布了上半财年财务数据，得益于电商与国际市场的增长，上半年的表现较之去年同期有了小幅度的改善。

截至2017年9月30日的6个月内，Mulberry 的核心财务数据如下：


销售额与去年同期基本持平为7460万英镑
税前亏损为60万英镑，略高于去年同期的50万英镑
毛利率提高了248个基点至61.5%，毛利增加了190万英镑，得益于更多地出售全价商品和新产品
现金余额为1640万英镑，去年同期数据为1130万英镑

按地区：


英国销售额与去年同期基本持平，旅游消费的增长抵消了国内需求的降低
国际业务销售额同比增长8％至1130万英镑，新产品Amberley 手袋表现突出

按渠道：


零售渠道销售额同比增长2%至5660万英镑，零售渠道可比销售额同比下跌1%
批发渠道销售额同比减少6％至1800万英镑，
全球数字渠道销售额同比增长3%至1070万英镑，占集团总销售额的14％

首席执行官 Thierry Andretta 表示：“提升全价产品销售已经带来了良好的结果，品牌的新设计也受到客户的欢迎。”他还特别强调，6月刚刚推出的 Amberley 手袋大获成功。

全球奢侈品牌战略
Thierry Andretta 表示，公司正在落实将 Mulberry 作为“全球奢侈品牌”发展的战略。

对于Mulberry 来说，发展国际市场一直是他们的首要目标。目前，英国本土的零售额占到了Mulberry总零售额的60%。

4月，Mulberry 与其大股东 Challice Limited 成立了新公司 Mulberry (Asia) Limited，负责品牌在中国香港、大陆和台湾的业务，这意味着 Mulberry 直接控制了亚洲地区业务。

7月，Mulberry 与 Onward Global Fashion Co（OGF）签署在日本开展业务的协议也为国际业务带来了积极的影响。在该地区新增四家门店后，现在已经有五家门店投入运营。

虽然英国整体态势（脱欧公投）仍然不够明朗，但伦敦旅游消费增长至关重要，Mulberry 表示，将进一步加大投资，提升主要国际市场的客户体验，巩固品牌“英国设计”和“英国制造”的特性。

尽管全球经济增长，Mulberry 仍然非常依赖英国制造业，有一半的手袋仍在英国 Somerset 郡的两家工厂生产。Mulberry 还在一家工厂内建立了工匠工作室（Artisan Studio），展示品牌在限量版产品上的独特英国工艺。

Mulberry 将继续提升品牌在英国的地位，并通过其全渠道战略拓展国际市场，并以良好的数字化表现为补充。Mulberry 表示，全渠道的渗透将首先在英国、欧洲和北美洲落实，还计划将全渠道服务引入中国大陆，香港和澳大利亚等新兴市场。

不少品牌纷纷叫停了“即秀即买”实验，但也有一些品牌欣然加入，比如 Mulberry 。对于未来，Mulberry 表示将继续坚持“即秀即买”。下半年， Mulberry 在巴黎举办了2018春夏系列闭门发布会，仅邀请媒体和买手参加。该系列将于2018年2月的伦敦时装周上正式发布，届时将采用“即秀即买”形式，旨在为全球消费者提供实时购物体验。

丨消息来源：美国网站 WWD，Fashionnetwork，官方新闻稿

丨图片来源：Mulberry 官网