面料设计:市场与创意背道而驰?

  2009年9月4日，中国国际面料设计大赛面料设计和花样设计分赛终评活动（以下简称：评审活动）在北京结束。据悉，最终获奖作品将于2009中国柯桥国际纺织品博览会期间举行颁奖典礼，并将在中国轻纺城和广州国际轻纺城两大专业市场做大规模的巡展和陈列。

  中国国际面料设计大赛是由中国纺织工业协会主办、中国纺织信息中心承办，是中国纺织行业最具标志性、权威性和影响力的专业赛事之一。大赛的合作伙伴绍兴柯桥中国轻纺城是亚洲最大的轻纺专业市场、全球最大的纺织品交易中心。到今年，大赛已走过10年历程，评委们以本次评审活动为契机，从行业发展、设计理念、设计特色、产品市场化等方面对中国面料设计的现状和未来进行了深入的交流和沟通。

  面料设计

  美观&实用

  据悉，本届大赛组委会共收到面料约2000块，有240多家企业参与角逐。从产品品类来看，参赛作品仍以棉、化纤及毛类居多，其中功能性棉产品、强调舒适性的多组分化纤成为今年参赛作品的亮点。

  参加面料设计分赛评审的评委们一致认为，本届参赛作品能够从市场商业价值角度出发，强调舒适感、时尚感，并且企业的环保意识有较大提升。其中进步最大的是棉纺，一款棉纺面料加了一定比例的真丝以后，就像真丝面料一样。化纤面料也有很大的进步，有着良好的手感和漂亮的外观和组织结构。在纤维的运用方面，多种纤维混纺成为一种趋势，如牛奶纤维、大豆纤维、羊毛、涤纶等混合在一起，体现了面料较高的产品价值和工艺水平。

  上海美特斯邦威副总徐卫东表示，参加了很多次面料设计大赛评审后，越来越感欣慰，因为中国面料一直在进步。比如金属丝面料刚流行的时候，虽然很多企业都设计了这类面料，但很扎、很粗糙，不过现在的金属丝面料已经很好、很舒适了。英国Jeremy Sunder Iand Textile Design Associates设计师 Jeremy Sund说，一直觉得复制是中国企业要克服的问题，现在看到这么多好的原创面料，感到非常惊喜。中国很多面料企业都已经找到了自己的定位，色彩、原料应用等方面都有了很大的进步，已经进入正常的发展轨道。广东歌力思设计总监顾怡的收获则是找到了很多适合歌力思品牌的面料，知道了可以做这些面料的工厂。

  同时评委也提出了此次面料评审中发现的问题，比如麻纺和丝绸面料的开发相对弱些，纹样设计等还需要新的突破。北京纺织控股有限责任公司工程师穆爱琴建议，棉纺面料加了40%的丝以后，卖到了丝绸的价格，丝绸也可以以降低成本为切入点，加入适合市场、降低成本的原料。上海利丰商贸公司高级采购经理王吉经常从韩国选购面料。他认为，中国的面料和韩国的面料已经非常接近了，尤其是化纤面料，但其他品类的面料还存在一定的差距，比如面料花样能否更时尚、更系列化一些。

  上海地素商贸有限公司张立伟认为，有些面料看上去很漂亮，但服用性还有待提升。他提出，面料设计师要有服装设计概念，一块面料到底是做外套还是衬衫，是做长裙还是短裙，要心中有数。还有一些面料很薄、很透、很漂亮，能给服装设计师带来灵感，但这些面料不成系列，应用范围受到了限制。目前国内面料设计师对服装设计师的引导能力还不强，今后面料设计师应该把握住流行趋势，体现工艺的难度不是目的，优良的时尚度和服用性才是真正的目标。

  评委们一致表示，中国纺织业的基础很好，技术力量也在不断增强，现在重点要突破面料的创意和市场化、时尚化。同时面料的种类可能要分得更细些，比如化纤面料可以细分为户外装用和外套用等品种，还应该增加羊绒等高档面料的比例。另外产业链的整合也很重要，建议中国的面料设计师要多到市场上去看一看，多与采购商交流，这样在未来的两三年内，中国面料肯定还会有更大的变化。

  另外评委认为，作为国内最为重要的纺织产业集群地之一，绍兴县人民政府的全程参与和支持使得本届大赛拥有了众多规模以上的纺织企业作为强大研发支持，为创意与产业的充分结合提供了切实的产业保证。同时，大赛的举办也必将加速实现设计成果的商品化和产业化进程，为绍兴推出更多更具市场竞争力的产品。另一方面，大赛所具有的文化创新意识、先进的设计成果也会带入绍兴产业集群地，有效提升产业集群地所属企业的创新能力和研发思路，并把更多的设计成果依托当地企业转化为具有更高附加价值的商品。

  花样设计

  作品&商品

  本届是花样分赛参赛作品最多、评委阵容最强大的一届，这说明花样分赛越来越受到关注。参加花样设计分赛评审的评委一致认为，今年的参赛作品非常不错，参赛者思想活跃，富有激情和创意，运用了不少流行元素。比如有些参赛作品中中国文化元素很多，极具区域特色，甚至能影响世界流行趋势；有些参赛作品将东方元素与现代手法相结合，更加商业化；有些参赛作品的设计手法让人眼前一亮，并且对品牌具有导向性。

  同时评委们也提出了如下几条建议：一是参赛作品不够成熟，个人审美观较强，对市场定位的把握还比较欠缺，建议主办方、院校今后要加强引导，使作品更贴近市场需求；二是创作作品可以加入文化元素、生活元素；三是建议参赛作品的设计应更加多样化，并明确产品的实用性和推广性，进一步增强产品的商业价值。

  还有评委提出，仅从图纸上很难看出设计者的灵感、想法以及作品用途，参赛作品，尤其是家纺组和服饰组应说明、强调作品的用途和设计的市场化，和颜色的系列化，为后续的生产带来方便。比如下届的参赛者能标出色卡，使作品更具可操作性，加强作品的可生产性。

  据主办方负责人介绍，本届大赛设置面料和花样两个分赛，在挖掘创新人才的同时，最终获奖作品将在中国国际纺织面料及辅料博览会、中国柯桥国际纺织品博览会、宁波服装服饰博览会等展会上，及中国轻纺城和广州国际轻纺城两大专业市场做大规模的获奖作品巡展和陈列。这无论是对作品还是对选手来说，都是面向企业、市场和消费者的全方位推广活动。

  后思考

  市场&创意

  从众多评委的评审意见中，我们不难发现，面料设计分赛作品市场化产品较多，也就是说，可以马上进行生产，并提供给服装、家纺企业使用。而其创意性则显得有些不足，主要表现在纹样、肌理、图案等方面，丝绸、麻纺、毛纺面料表现得尤为突出。而在花样设计分赛中，学生们似乎理解了分赛的目的———鼓励创新和创意，能马上转化成商品的作品还比较欠缺。是追求创意还是体现产品的商业价值？难道创意和商业是背道而驰的?

  当然不是，但我们往往在追求创意时远离了市场，忽略了作品的商业价值；在努力追求产品市场价值的同时，却没能体现创新设计。

  那么，创意能给市场带来什么呢？其实很简单，创意能给以后带来市场，而不是目前。学校教学的目的是培养学生的创意能力，中国市场和国际市场最需要的也是原创。而原创需要经过很长时间的积累，以及深厚的功底。

  同时，这也需要我们的大赛在定位上更加准确，对参赛作品进一步的细分；需要大赛能展现出作品的创作灵感，让评委知道创作者想表达什么；需要大赛制定具体的、针对性强的主题，来考验每名参赛者；需要大赛完善评选制度，创建更加公平、含金量更高的平台；需要大赛奖项的设置分类更细，以便各品类优秀作品脱颖而出，吸引更多的参与者。这些也有利于参赛者创作出好的作品，尽快地走向市场，将其转化为商品。

  今年已经是中国国际面料设计大赛举行的第十个年头，评审现场桌子上的作品越来越多，种类和范围也越来越多，评委人数也越来越多。十年中，中国面料企业不断学习、进步，从无序到有序，从努力捕捉流行亮点到更加理性，不仅产品设计在进步，企业也更重视针对客户进行开发了。但如何把市场价值和设计创意相融合，正在成为企业不断探索的课题。