面对越发壮大的山寨行业,品牌如何保护好自己的设计?

全球消费者在购买伪冒设计师产品上花费数万亿美元。尽管各国都加大打击力度,但山寨行业仍不可避免地将继续增长。

据咨询公司 Frontier Economics 今年 2月发布的《The Economic Impacts of Counterfeiting and Piracy(假冒和盗版问题的经济影响)》:预计到 2022年,全球仿冒和盗版商品的经济价值将达到 2.3万亿美元,造成的综合负面影响将高达 4.2万亿美元。

真正杜绝仿品的唯一途径或许是关闭品牌不再经营。因此,如何保护好自己的 IP 成为了减少山寨危害、确保盈利的关键。

美国网站 WWD 以最常见的奢侈品——包袋为例,解释了涉及的主要 IP 元素,并综合相关法律事务所给出的意见,讲述了需要保护什么及如何保护。



版权
对文学和纯艺术作品而言,版权最有用。但长久以来,版权对具有实际功能的东西不具有保护作用,包括服装、鞋履和包袋。时尚品类受版权保护的仅有珠宝和艺术型金属产品,此外,尤为独特的印花图案也能申请版权。

设计专利
尽管“实用专利”能保护有用且真正新颖的发明,如全新款式的包袋扣子,但在设计方面没有很大的用途。这就是“设计专利”的由来。设计专利能保护产品的装饰设计。通常,设计款包袋受设计专利的保护,有特定外观设计的鞋履也受其保护。

商标/商业外观
商标是一个品牌标记、Logo 和符号的象征,是保护时尚 IP 众多元素中的关键,也是很多皮具品牌的“身份证”。虽然商标能保护品牌的 Logo 和其它登记过的标示,但商业外观保护涉及到包装和产品外观等诸多方面。如 Hermès(爱马仕)的 Birkin 包袋就受商业外观保护:对消费者而言,袋盖和皮带的结合就是 Birkin,而不是其它皮质包袋。



最难以保护的元素
对很多包,尤其是“It”包而言,旧的,或不新颖的外形和轮廓(托特包或抽绳圆筒包)、印花字样、图案,及没有特定象征的设计很难受到,甚至无法进行法律保护。如 2015年,Louis Vuitton (路易威登)在经典棋盘格花纹享有的商标权一案中败诉。

包袋最易仿冒的元素
对于高仿商品,与正品的差别可能只是质量的少许不同:假的序列号、没有压花的金属硬件,但很多消费者甚至不知道这些差别的存在。部分元素是仿品的关键,如金属配件、字母组合图案、整齐的边缘、配色等。

只要知道产品的哪些元素可以受到保护,下一步就是通过法律进行保护。在美国,提供法律帮助和咨询的律所包括:Arent Fox LLP、Baker McKenzie、Debevoise & Plimpton LLP、Freshfields Bruchhaus Deringer 等大型法律公司专业的零售业务部门,及 Davidoff Hutcher & Citron LLP、Gabay-Rafiy & Bowler LLP、Hand Baldachin & Amburgey LLP 等小型律所的零售业务部门。

当然,在与律师签约之前,需与对方确认以下问题:

在时尚及其相关法律领域的背景
近期和曾经合作过的时尚或零售行业客户有哪些
此前是否成功处理过相似的案件
本次案件的相关费用预测

|消息来源:美国网站 WWD

|图片来源:各品牌官网
 

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