米兰时装周:男士终于脱下西装革履

FashionNetwork时尚商业网---如果连续几季没有参加时装周的健忘人士突然现身米兰,那他肯定会摸不着头脑。在短短两年不到时间内,男装潮流彻底改变,传统绅士风格被抛弃,取而代之的是功能型和运动型服装。2018-19秋冬季米兰男装时装周于周一正式结束,西装革履也终于被置之高阁。


Prada本季主打外套,首先强调功能性 - © PixelFormula

这个转变一定程度上与三大潮流有关:年轻一代的消费态度变化,他们不再想和祖父辈那样的穿衣方式,他们首先追求的是舒适;各大品牌争相吸引千禧一代,在后者看来,服装不再是财富的外在表现;最后,经济危机继续动摇市场,消费更多趋向基础的运动休闲服饰产品。多位行业公司向我们表示,“现在卖得好的产品只有运动衫卫衣,T恤和运动鞋”。

因此在此背景下,正装被各大时装系列雪藏也就不足为奇了。实际上,除Ermenegildo Zegna 和Pal Zileri之外,Corneliani,Canali和Brioni等各大意大利男装品牌都缺席米兰时装周。Miuccia Prada周日展示的尼龙外套系列也在很大程度上说明了行业现在所面临的这个重大变化。

在过去一年多,米兰男装时装周同样深受这个时尚行业巨变的影响:众多品牌缺席时装周,混合时装秀或虚拟时装秀为基础的全新模式,转至女装时装周或另外时尚之都走秀。继上一季失去传统的周二闭幕日之后,本季的米兰男装时装周还缩水至只有30场时装秀,相比之下6月份有32场,去年同期则有36场时装秀!

意大利时装商会主席Carlo Capasa表示,“本次时装周的确有点短,日程安排也太密集。但在三天时间内,我们成功提供了各种不同的情感方式,从而使到各大时装公司能够选择最合适自己的展示和活动类型。这种自由性和多样性最好地反映出了我们现在所生活的世界”。


Etro品牌在米兰举办的时装展大获成功 - FashionNetwork.com/DM

与时装秀相比之下,本季更引人注目的还是一些品牌的时装静态展。例如Etro的时装展,它将展区打造成一个宽敞的拍卖大厅仓库。在众多油画和旧家具中间混合着一众模特儿,买家,记者以及被特别邀请参加这个活动的观众。

Rick Owens品牌的通宵狂欢夜同样给人留下深刻印象。Dolce & Gabbana品牌在文艺复兴百货公司举办的时装秀也可谓标新立异,赢得了观众的满堂喝彩。品牌在本季可谓不惜重本,除在前一天举办传统时装秀之外,它还在同一天晚上举办了另外一场特别秀。

某些品牌选择前所未有的秀场地址也大受欢迎,例如Ermenegildo Zegna选择在博科尼大学走秀,Prada则选择在自己基金会的仓库内举办时装秀。Sugar潮店老板Beppe Angiolini表示,“时至今日,创意意味着与众不同。很多品牌深谙此道,它们打破传统习惯,选择新址举办时装秀或其它全新的陈列方式,为品牌的活动打造神秘氛围”。

在这一方面,年轻设计师可谓脱颖而出,他们的时装秀成功吸引众多观众。Carlo Capasa强调,“这是本季最为突出的一大亮点。年轻设计师的时装秀在过去都是被媒体记者和买家所忽略的,但他们现在却吸引了众多人流,同时质量也大为增加”。


年轻品牌Sunnei的时装秀大获成功 - © PixelFormula

GCDS品牌在老戏院Manzoni举办白雪公主主题时装秀表演,并向观众派发焦糖红苹果,整个秀场都里里外外挤满了观众。Sunnei品牌的时装秀也同样如此,它在米兰Nilufar设计廊美仑美奂的展厅-仓库里举办的时装秀吸引了众多著名时尚杂志的主编从市区远道而来。

Palm Angels的时装秀也同样大获成功。众多观众站着挤在地下室内观看。这些全新品牌大部分都与音乐界息息相关,它们的秀后派对也同样人满为患,这为米兰带来了无比活力能量。

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