美妆类广告收入最坚挺 Vogue母公司将推出美妆矩阵平台

美妆类广告收入依然被业界看好，Condé Nast推出美妆矩阵平台抢占这一领域市场份额
 
传统广告行业的衰退迫使世界最负盛名的出版商全力挺进数字化。旗下拥有Vogue，Allure, Glamour, W和Vanity Fair等杂志的出版业巨头Condé Nast集团正在加倍努力建立与千禧一代的关系，即将推出全新的美妆矩阵平台。

有分析人士表示，美国广告市场美妆类广告增长仍然一枝独秀，Condé Nast集团将更有针对性的去夺取这一领域的广告收入。据一份数据显示，在美国大约46%的美妆护肤品牌表示在未来的12个月，会继续增加费用投放广告，相比与其他比如奢侈品广告主类别有更高的比例。
 
据集团介绍，这个美妆社交网络平台称为#TheLookls，该新项目将由Condé Nast新数字化网络美妆部门负责，结合旗下美妆和生活方式品牌内容对读者群进行全面覆盖推广，旗下参与的杂志矩阵包括Allure, Glamour, Vogue, Teen Vogue, Self, Brides, W和 Vanity Fair，打破了集团旗下杂志相业务互割裂的局面。
 
#TheLookls预计将于9月推出，将围绕今年早前由Condé Nast测试的热门数字化计划完成，它将统一发布由Condé Nast美妆编辑整合的特色文章、实用贴士、社交视频和其他自定义及本地广告内容，旨在帮助消费者发现并参与新的流行趋势，它的目标群体将针对出版商旗下所有杂志的大约1.5亿名粉丝，而社交媒体视频将在内容方面发挥重要作用，包括由Condé Nast社交媒体部门推出的原创视频。
 
另外，广告商将可以与Condé Nast的大数据网络进行互动合作，通过信息流和其他方式与消费者互动，该网络还涵盖平面印刷物的内容，10月，首期#TheLookls将在Condé Nast美妆矩阵出版物发布。
 
Condé Nast高层表示，传播渠道将在公司全部社交网络、数字化传媒、视频、平面和品牌内容渠道上宣传美妆网络#TheLookls。
 
Condé Nast一直在社交和移动网络上表现积极。上个月，时尚杂志Vogue推出全新app应用程序，让用户及时了解时尚、美妆的各种趋势资讯。据数据统计，在Facebook, Pinterest, Google+, Twitter及Instagram平台上，Vogue地位遥遥领先，称霸时尚杂志在社交媒体的表现。
 
自去年起，Condé Nast集团正加速时尚杂志转型数字化 ，开始清理其出版物精简架构推行扁平化管理，先是关闭《Lucky》杂志，随后把其和美国电商Beachmint组合成为一家合资企业；旗下《Self》也在全力转型数字化，杂志出版人和首席运营官Mary Murko被辞退；去年11月已停止男士杂志《Details》的出版，而其旗下的时尚网站Style.com因发展不顺利将媒体内容合并到Vogue.com，品牌域名则用作在今年开展电商业务。（文/陈舒）