美团点评设立首家结婚体验中心,进一步进军线下市场

9月10日,美团点评在上海推出了首家以用户体验为导向、覆盖结婚全流程的线下结婚体验中心“LOVE LAB”,旨在打造“打造沪上80%的备婚人群必来体验的地标性场所”,并进一步进军线下市场。


根据美团点评的数据,其设立的结婚频道提供包括婚纱摄影、婚庆公司、婚纱礼服、婚宴等13项结婚上下游子行业服务,覆盖超过18万结婚商家,而目前体验中心引入了近600家优质商家的产品及服务。

目前中国虽然结婚人数在下降,但消费力却是上升的,该行业充满潜力,并亟需向精细化运营转型。美团点评表示,“该线下体验中心实际上是美团点评结婚业务线上平台数据的映射”,而美团点评依然将承担平台的角色,联合商家帮助用户做出决策。

该结婚体验中心也是美团点评在线下开店的第二次尝试。美团点评集团高级副总裁、点评平台及综合事业群总裁张川将其定义为“线上线下平台的综合体”,介于线上体验和真正的线下体验中间,帮助用户收敛服务和决策周期。目前体验中心各方面都还在初期的尝试阶段,核心目标是提升用户体验。

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