美容护肤市场以天然和幽默为卖点

出自：

Sarah Ahssen

发布日期
2011年11月8日

    FashionMag.com中文网11月09日--Kantar Media市调公司最近对全球美容护肤行业广告进行分析，发现广告商更多以天然，增值，教育和幽默为卖点，藉此吸引消费者。

    因此在目前有机化妆品仍然大行其道之际，广告商更多突出强调产品成份的简单实效而不是高新科技创新。Kantar Media公司策略经理Françoise Hernaez-Fourrier表示，“天然性仍然是现在广告的首要潮流，这放之四海而皆准，特别是在欧洲和美国两地，有机化妆品广告盛行一时”。

    一些广告则更为强调消费者的个人特性而不是名人偶像。“自恋女性的形象已经被文化，智慧型职业女性的形象所取而代之”。

    广告同时强调教育性，这主要表现为突出产品使用的说明方法。“由于现在大多数女性不再相信所谓的灵丹妙药，因此品牌都是通过正确使用方法来突出产品的功效所在”。