美国杂志零售全面下滑－但说末日来临还太夸张

美国 WWD 网站公布了权威媒体监测机构“Alliance for Audited Media”统计的 2014年上半年杂志发行量数据：整个美国杂志业上半年发行量同比下跌 1.9%。


不过情况其实没有看上去那么糟糕：纸媒杂志的数字版销量同比增长 13% －占整个发行量的比重为 3.8% 。


时尚杂志（包括女性、男性和生活方式类）在独立报刊摊点的销售全面下滑，不过订阅用户的情况还比较稳定。

最大的女性杂志／零售冠军《Cosmopolitan》在独立报刊摊点的单本销量同比下滑 24.8% 至每月 77.41 万本；但总发行量仍维持在每月 300 万本左右－主要感谢稳定的订阅用户和数字版的增长。


下滑幅度排在第二位的《Glamour》：独立报刊摊点的单本销量同比下滑 18.5% 至每月 24.55 万本，但订阅用户数微增至 230万。


紧随其后的其他主要时尚刊物，独立报刊摊点单本销量同比下滑幅度以及零售量分别为：




《Vogue》下滑 15.9％至 22.69 万本

《Lucky》下滑 15.8％至 8.43 万本

《InStyle》下滑 14.6％至 37.69 万本

《Allure》下滑 13.6％至 9.92 万本

《Elle》下滑 8.4％至 16.39 万本

《Harper’s Bazaar》下滑 5.3％至 11.36 万本

《Marie Claire》下滑 4.6％至 14.35万本



仍有两家杂志的独立报刊摊点零售量出现同比增长：




《W》增长 6.8％至 2.45万本（不过独立报刊摊点从来就不是这本杂志的主要销售渠道）

《女士健康》增长 3.3％至 31.08 万本



不光是女性杂志，男性杂志也未能幸免：




《Maxim》今年早些时候被私人投资公司Biglari Holdings 收购，上半年独立报刊摊点零售量同比大跌 33%至 9.96万本

《GQ》同比跌 18.8%至 13万本

《男士健康》同比跌 12.9 %至 30.27 万本

《Esquire》同比跌 3.9％至 8.72 万本



也有例外：

《Details》同比增长 4％至 4万本，其封面启用了一系列当红性格男星（ Michael Fassbender, James McAvoy ，Christian Bale ）反响热烈，订阅用户同比也增长了 6.4％，达到 52.4 万。


Wenner 传媒公司的《Men’s Journal》的独立报刊摊点单本销量同比更大增 9.9% 至 5.67 万本, 订阅用户同比增长 7.2%，达到 76.5万。


综上所述，杂志在独立报刊摊点的销售呈全面下滑态势。但这并不意味着杂志业的全貌。


美国杂志媒体协会的 CEO 兼总裁Mary Berner 表示：多年以前，独立报刊摊点销量对于杂志来说很关键，但现在，订阅用户数更加重要。独立报刊摊点单本销售仅为杂志业贡献了 8%的利润，其下滑只是杂志业交响乐中的一个音符而已。


如今，考量杂志的经营状况，必须从整个生态系统的品牌化内容入手，包括：纸媒，数字，网站和视频，社交媒体业可以算上。


《Cosmopolitan》的主编 
Joanna Coles 表示附议，她认为, 杂志业总体表现不错，远远谈不上“濒临死亡”。


以
《Cosmopolitan》为例，根据 ComScore 的统计，杂志网站的独立访客达到 1000万，用户每天访问网站的次数多达三次。杂志业面临的境况和 10年前音乐行业类似 － 由于书店（作为杂志零售的主要渠道）在互联网冲击下大量消失，独立报刊摊点的销售下滑早就是必然的，不足为奇。更全面地看，
《Cosmopolitan》有 600万社交媒体粉丝，互动频率上升。


尽管杂志零售大幅下滑，
《Cosmopolitan》9月号的营业收入却创下历史新高。至于零售下滑的原因，主编认为是冒险采用了新人担当封面主角。