美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 创始人:投资人对公司期望值过高导致股价不振

美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 创始人兼首席执行官 Katrina Lake 最近在 Code Conference 上分享了打造多元化团队的经验,并坦诚地分析了公司2017年11月上市以来股价表现不佳的缘由。

(Code Conference 是由美国科技网站Re/code举办的媒体和技术论坛,在加利福尼亚州 Rancho Palos Verdes 举办 )

团队需要多元化
这种多元化不仅是地域上的人口多元化,也是思想观念上的百家争鸣。她认为,经营一门好的生意需要这种观点上的多元交融,这对一家大型上市企业的发展大有裨益。

她解释说,在组建Stitch Fix 的团队时她并不会强迫员工必须是某特定类型的人或者具备某种特别的品质。组建多元化的团队带来的价值是“文化附加”的概念而不是传统企业的“文化适应”(员工必须符合公司的特定文化要求)。

Katrina Lake 认为,公司的增长主要来源于不断学习探索的精神,尝试新鲜事物,从周围同事的不同视角获取更多信息。





Stitch Fix 的股价走势为何令人失望
Katrina Lake 谈到的另一个问题是 Stitch Fix 在2017年11月上市后的股价情况。她认为,现在该公司的股价(每股15美元)让很多投资人甚至她自己感到很失望,但事实上这是由于此前业界对 Stitch Fix的过高预期所导致的。

Stitch Fix 在2014年完成最近一轮融资后的估值达到了3亿美元。这让业界对该公司抱以很高的期望,而上市后的股票价格走势让人失望。


(图片来源:雅虎财经)


Katrina Lake认为,这种错误的预期主要是因为:潜在投资者和银行并不了解如何正确地去评估一家公司的价值。

但同时,Katrina Lake又肯定,公司上市绝对是一个正确的选择。她解释:“我们是有利润的,在那个时候我们并不需要更多资本。而为了能创造长期的价值最好的方法就是上市。”

Katrina Lake 称,Stitch Fix 是一家不寻常的公司,库存周转快,资本效率很高。她说:“从某些方面来看,我们像是一家时尚零售商;而有时候我们又更像是一家技术公司。Stitch Fix 并不能称为是一家完美的公司,我们总是能从投资人那里学到更多,彼此建立起更高的信任度。”

尽管面对来自电商巨头 Amazon (亚马逊)的强大攻势,Stitch Fix 仍然坚持保持公司的独立性。但两家公司的价值主张又存在巨大的差别,Katrina Lake 认为,Amazon是在为消费者提供海量的商品选择,而 Stitch Fix 的按月订购每次仅仅给消费者配送五件单品。

她说道:“Stitch Fix 给客户寄送的特定商品都是经过精心挑选,由算法系统得出的最适合每位客户的商品。虽然只是五件单品,但挑选的过程有时候可以说是买衣服最难的部分。”

业内猜测Stitch Fix 有可能被 Amazon 收购,Katrina Lake 表示,鉴于她对股东承诺负有的责任,并不排除这种可能性。但她透露,双方并未就此展开过任何实质性探讨。

Katrina Lake表示,目前她对 Stitch Fix 的增长路线表示信心十足,此外还有一些新的业务让她感到激动人心,将会持续为股东创造价值。

根据Stitch Fix 5月12日公布的本财年第二季度最新数据,截止至2018年1月27日的第二季度中,Stitch Fix 的关键财务数据如下:


销售额同比增长25%至2.96亿美元
净利润增长14.5倍至360万美元
调整后EBITDA(息税折旧摊销前利润)同比下滑32.2%至1823万美元
活跃用户数量达250万人,相比去年同期增加58.8万人,订户数量稳步增长

丨信息来源:美国网站 Re/code 、Stitch Fix 官方新闻稿

丨图片来源:Stitch Fix 官网
 

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