MAC唇膏业务进入年销售10亿美元俱乐部 品牌官网销售每天超100万美元

美妆品牌M∙A∙C的唇膏业务销售收入挺进10亿美元俱乐部。
 
M∙A∙C彩妆创立于1984年，原创加拿大，现为美国美妆巨头雅诗兰黛集团旗下所有。从第一批产品开始，M∙A∙C化妆品就以其丰富的色彩和独特的配方取得了成功，奠定了专业彩妆品牌的地位。M∙A∙C也是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非雅诗兰黛本人自创的品牌。

M∙A∙C彩妆近日发布了全新系列Liptensity，推出14款不同质地和超过250种颜色的唇膏，特点为非常容易上色，该系列拥有24种不同色调范围，包含高强彩色，色釉程度超过任何M∙A∙C现有唇膏，这也是迄今为止最潮流的唇膏产品，零售价为每支21美元，大约比普通唇膏贵25%。
 
M∙A∙C新推出的唇膏最大的亮点在于真实的色彩，色彩的范围在肤色最深到最浅的人身上都能清晰凸显。此外，色彩保真度也独具特色，唇膏色彩可以保持8小时之久。明亮的色彩并不等于炫彩，颜色范围包含多层次的红色、浆果色、褐色和裸色。
 
 

在M∙A∙C唇膏业务由唇膏、唇笔、唇镜、唇部护理和唇部调色板组成，根据其财务数据来源称，M∙A∙C年营业额超过10亿美元，唇膏作为一个单一品类，将在2017财年为品牌贡献9亿美元营业额，这比大多数美妆品牌的整体业务规模更加庞大，目前，唇膏是集团除了面部护理产品外增长最快销量第二高的业务，主要受到Studio Fix Powder Plus和Studio Fix Fluid带动，在美国市场，M∙A∙C每月出售约100万支唇膏。
 
根据公司相关消息人士透露，Liptensity系列可以在第一年内销售收入达到6000万美元至6500万美元，将在品牌14款不同产品畅销榜中占据第三或第四的位置。M∙A∙C 全球品牌总裁Karen Buglisi Weiler预计新系列将成为现有唇膏业务很重要的一部分，强调这款产品推向全球市场时，它就是增长最快的品类，因为M∙A∙C是口红界的权威。
 
Liptensity系列将在9月14日开始发售给品牌忠诚用户，并在9月21日通过指定M∙A∙C门店和maccosmetics.com上市。随后将分别在10月3日和10月6日登陆合作伙伴电商平台和线下门店。Liptensity将在全球110个国家内的品牌2500个分销点进行售卖，同时品牌还会开展全球市场营销推广活动，包括门店活动和社交媒体数字营销。
 
 
Karen Buglisi Weiler指出，2014年秋季，Kylie Jenner使用Soar唇线和Velvet Teddy唇膏打造著名的裸妆形象后，Soar在2015年秋季从畅销榜第六名飙升至第一，一年后，它依然保持着销售榜首的位置。该品牌观察到消费者对这种裸妆唇色的强大需求后创造出如Soar、Spice和Boldly Bare这样的知名系列，几个月内产品在美国和英国同时售罄。
 
对于如何推广唇膏产品，这位高管表示时尚意见领袖影响着全球时尚，最近的一个例子是一位韩国流行歌手Bae Suzy在2015年秋季使用Chili红色唇膏后，Chili突然之间一夜爆红，从2015年秋季唇膏销量排行榜第44位，在2016年秋季已一跃登上第9位。M∙A∙C透露在maccosmetics.com上每天的唇膏营业额超过100万美元，这是雅诗兰黛旗下品牌有史以来最大的在线营业额数据。
 
早前WWD分析称，雅诗兰黛集团旗下另一品牌Tom Ford有望成为下一个销售收入达十亿美元的美妆品牌。有分析师预计Tom Ford美妆的年销售量将在2020年达到10亿美元。雅诗兰黛集团将从2017财年起对Tom Ford美妆每年增加1亿美元的投资，令其规模达到2014年的两倍。根据有关数据显示Tom Ford美妆品牌获得强势增长，截止到6月30日的年度销售收入突破5亿美元，同比去年猛涨29%。
 
截至6月30日的2016财年内，雅诗兰黛集团净利润增长2%，从去年同期的10.9亿美元增长至11.1亿美元，集团净营业额录得112.6亿美元，相比去年同期增长4%，除去外汇影响，营业额增长7%。雅诗兰黛集团彩妆营业额增长9%，从去年同期的43亿美元增长至47亿美元，其中M∙A∙C和Tom Ford表现最抢眼，收入录得两位数增幅。（文/Katrina Lei)