LVMH旗下风投部门投资纽约球鞋和潮牌交易平台 StadiumGoods

近日，法国奢侈品集团 LVMH 旗下风险投资部门 LVMH Luxury Ventures 宣布投资纽约球鞋和潮牌寄售交易平台 StadiumGoods.com（以下简称 StadiumGoods），具体交易细节未公布。

StadiumGoods 由 Jed Stiller 和 John McPheters 联合创立，主要售卖 Supreme、Palace、Adidas 和 Nike 等品牌的球鞋和街头服饰 。Jed Stiller 先前在酒店行业工作，并且是科技公司 Swarm Mobile 的合伙人兼天使投资人。Swarm Mobile 在2014年被美国第一大团购网站 Groupon 收购。John McPheters 在电商领域有10年的工作经验，并在营销机构 Team Epiphany 负责社交媒体和品牌传播工作。

2015年10月，两位联合创始人和现任 StadiumGoods 首席营销官 Yu-Ming Wu 在纽约 Soho 区 Howard Street 开设了 StadiumGoods 首家实体门店，店铺面积达279平方米。门店毗邻街头滑板品牌 Palace 和美国设计师品牌 Rick Owens 的门店。

媒体网站 Complex 旗下的球鞋购物栏目《Sneaker Shopping》（每期邀请一位名人、明星或知名运动员到店内挑选5双球鞋，并计算价值）也经常选择该门店做为拍摄地点。John McPheters 认为此举对消费者认知球鞋和门店有驱动作用。

据 StadiumGoods 创始人透露，StadiumGoods 的第二家门店也在计划之中，但并未透露具体位置。

2015年11月，StadiumGoods 和 eBay网站进行合作，专门为该网站开发定制球鞋和街头服饰版块。

此后，StadiumGoods 一直追求国际化增长，并于2016年8月与中国电商巨头阿里巴巴及旗下天猫全球平台展开新的合作关系。StadiumGoods 在过去两年都参加了天猫的“双十一”促销活动，活动当天的销售量都是全年之最。

2017年9月，StadiumGoods 与欧洲时尚电商 Zalando 建立合作伙伴关系，让欧洲地区的消费者（以德国的球鞋爱好者为起点）可以购买该平台的商品。

在 StadiumGoods 门店成立两周年之际，StadiumGoods 在 iOS 和 Android 操作系统上推出了 App，让消费者可以通过手机购买商品。

与其他竞争对手不同的是，StadiumGoods 会持有一定的库存。Jed Stiller 表示：“持有库存的原因是我们在商品上架之前会鉴定它们的真伪，并且我们会在消费者下单后的一个工作日内发货。我们与消费者之间建立了信任关系。”

据悉，StadiumGoods 在2017年的商品成交额超过1亿美元，其中电商业务占总销售额的90%。

LVMH Luxury Ventures 首期基金成立于2017年2月5日，共筹集资金5000万欧元。

在 LVMH 投资之前，StadiumGoods 融资总额约为 560万美元，其中包括 2017年1月由 Forerunner Ventures 和 The Chernin Group 投资的460万美元。
和 StadiumGoods 模式相似的还有美国底特律的运动鞋交易平台 StockX。2017年2月，StockX 完成了 600万美元融资。投资者大腕云集，包括：AOL（美国在线）首席执行官 Tim Armstrong，Monumental Sports & Entertainment 创始人兼首席执行官 Ted Leonsis，AOL 联合创始人 Steve Case，演员 Mark Wahlberg，经纪人 Scooter Braun，NFL 球员 Joe Haden，说唱歌手 Wale 和 Eminem。