LVMH集团董事长:收购Chanel纯属“假消息”;Louis Vuitton最在乎品牌地位,而非销量和规模

近日在 LVMH 集团的年度股东会议上,董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 对一些近期的热点话题做出了回应,同时还发表了对未来市场走势,以及旗舰品牌 Louis Vuitton(路易·威登)发展前景的看法。

规模不重要,保持 Louis Vuitton 全球“最受欢迎品牌”的地位才重要

Arnault 表示:“ Louis Vuitton 只要增加产量,就能实现销售额翻番,但我并不认为这是正确的策略,我更希望能给我们的消费者提供更好的消费体验。对我来说,Louis Vuitton 的经营规模并不是最重要的,在未来十年内保持“全球最受欢迎品牌”的地位才是我最想看到的。”

虽然去年 LVMH 并未披露旗下各品牌的销售额,Exane BNP Paribas 全球奢侈品总经理 Luca Solca 估计,Louis Vuitton 在2017年的销售额为93亿欧元,RBC Capital Markets 分析师 Rogerio Fujimori 对这一数字的估计是 91亿欧元左右。

Arnault 说道:“我们的战略是有选择的,Louis Vuitton 的增速本可以快得多,但是这会影响到品牌的质量,还会涉及开放分销渠道。从长远来看,这将会对品牌的地位、形象和以及消费者的需求产生严重影响。”

LVMH 对 Louis Vuitton 产品的控制非常严格——仅在自营门店网络中销售,永不降价,没有奥特莱斯店。Arnault 指出,品牌正在努力满足市场对其手袋的需求,其中包括最畅销的 Speedy,Neverfull 和 Capucines 款式。Arnault 还补充道说,Louis Vuitton 避免追加生产已售罄的款式。



Louis Vuitton 的一位高层表示,现在该品牌包袋的生产交付周期在两周内,公司努力将这一数字缩短到一周。该品牌计划在未来12个月内开设两家新工坊。

Arnault 还提到了Louis Vuitton 会定期将该品牌服装租赁给法国第一夫人 Brigitte Macron,不过这并没有给销售带来非常大的增益。

Bernard Arnault 的忧患意识
尽管2017年 LVMH 集团业绩再创历史新高,销售额首次突破400亿欧元大关,但 Arnault 依然习惯性保持警惕,并且警告道:潮流可能转瞬即逝,而低利率和高股价则会导致市场泡沫。

Arnault 说道:“我完全相信,未来五年内将不可避免地会发生另一场重要的经济危机。”

他补充道:“我们必须十分谨慎,并且最大限度的利用当前的市场环境。”他提到了去年表现不错的葡萄酒与烈酒部门,“现在 Dom Pérignon(价格约400美元的香槟)非常受欢迎,去年我们的香槟出货量同比增加4%,但这种情况并不会一直持续下去。”

同样热卖的还有旗下德国高级行李制造商 Rimowa,在 Louis Vuitton 与纽约街头服装品牌 Supreme 合作大获成功之后,Rimowa 本周四也发布了 Supreme 合作款行李箱,上架后立即售罄。

关于动物维权
LVMH 的总法律顾问 Bernard Kuhn 表示,在今年年底前,LVMH 将确保所有鳄鱼皮和鸵鸟皮供应商通过独立审核并获得认证。

2017年,动物维权组织 PETA 发布了一段越南农场虐待鳄鱼的视频,声称这家农场为奢侈包袋提供原料。随后PETA又收购了“一股”LVMH的股票,以阻止 LVMH 集团出售珍稀动物皮制成的相关商品。Kuhn表示,LVMH在 2014年已经与 PETA 指控的农场终止合作。PETA 所指控的那些行为也是 LVMH 集团的原则和规定所反对的。

“LVMH 收购 Chanel”的传言纯属“假消息”
Arnault 表示:“Chanel 是一家出色的企业,但我们没有和他们探讨过出售的相关事宜,这只是一则普通的假新闻。”而很少回复市场传言的 Chanel 也否认了这一传言,Chanel 首席财务官 Philippe Blondiau表示:“传闻毫无根据,Chanel 不会被出售。”

LVMH 集团曾一度“热烈追求”法国奢侈品牌爱马仕(Hermès ),却被后者坚定回绝。 早在2010年,LVMH 集团曾连续几年暗中增持爱马仕股票至22.3%,后来在爱马仕的强烈抗议和法国证券监管当局的调解下,双方于2014年签署了停战协议,在重新分配股票后,LVMH 对爱马仕的持股比例降至 8.5%。

关于放弃收购AR技术公司 ModiFace
LVMH 曾拥有加拿大美妆数字技术公司 ModiFace 的优先收购权,但他们并未选择收购,上个月,ModiFace 最终被法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)收购。

Arnault 对此的解释为:“我认为这样的一家公司在被一个大集团收购后就会失去活力,ModiFace的有趣和活力是因为拥有广泛的客户,但从它成为一家封闭性公司的那一刻起,我们很担心它会失去创意。”

丨消息来源:英文网站 WWD 

丨图片来源:视觉中国
 

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