LV 为什么要用一个虚拟人物来发布新产品?

12 月 28 日,LV 的创意总监 Nicolas Ghesquière 在 Instagram 个人账号上发布了一个短视频和两张图片,主角是《最终幻想13》第一和第二部的主角雷霆(Lightning)。

Nicolas 说:“现实和幻想已经成为一体了:雷霆作为一个真正的女英雄,现在是 LV Series 4 广告的新主角。”图片和视频中的雷霆身穿 LV 2016 SS 的衣服,手上拿的也是新季的手包。 目前这三个 post 在点赞上达到三千多次,数量和 Nicolas 其余的图片差不多,但明显在评论数量上有很大增加,甚至有网友说:“这太酷了!FFXIII 能够获得时尚圈那么多得青睐,这让我不禁想要成为 LV 的粉丝!”但也有人表示:“我觉得她应该是披着铠甲拿着剑的形象,为什么要给她穿上这些带着花边的裙子,还有那个包包,这一点都不像她!”但总体来说,看好的评论还是占大多数。看得出来留言的都是“真爱粉”,大多都是《最终幻想》的玩家。 《最终幻想》系列游戏是日本的国民 PRG(角色扮演游戏)之一,和《勇者斗恶龙》一同成为最高人气作品。《最终幻想 13》最初在 2013 年 11 月于日本、台湾、香港在 Xbox 360/PS3 平台发售,去年 2 月在欧洲和北美发售,现已确定会在明年 1 月登陆 iOS 移动端。 在今年 10 月份,LV 发布春夏系列时,Nicolas 就表示了对于“女英雄”“数字时代”“动漫”等元素的钟爱。面对 VOGUE 的采访,他提到了一些科幻电影,比如他童年时代最喜欢的迪士尼电影《电子世界争霸战》,也提到了《我的世界》,这是一个视频游戏。“我们生活在一个全新的维度里……我想把二维的一些信息整合成一个三维的形象。” 那场秀的主题就是“A journey to the frontiers of the digital era”,第一个出场的 look 是美少女战士里小小兔的造型。当时 Vogue 的评论说,感觉 Nicolas Ghesquière 内心Nerd 的那一面跑了出来。的确,秀场上好久没有这么活泼的时候了。

2016 SS 系列 当然我们也可以大胆猜测,这个百年奢侈品老牌也想要迎合年轻人,尤其是亚洲市场的年轻人(根据 2014 年财报数据,亚洲市场占其 36% 的销售份额)。 《最终幻想 7》是第一个 3D 渲染比较成熟的游戏,而雷霆这个人物形象也颇具号召力(Nicolas 称其为“女英雄”)。事实上,雷霆已经不算是第一次和奢侈品合作了。2012 年时就已和 Prada 有过跨界合作,穿上了品牌的衣服。小马哥 Marc Jacobs 也曾和宅男女神“初音未来”有过合作。时尚和电影本就是相互交叉的,在日本动漫文化中,时尚和动漫产业也是一样的道理。

除此之外,LV 还发布了一个叫做 Digital Girl 的橱窗系列短片,片中使用的也是一个数字形象——巧的是,这个数字形象也是女性。 记得 2013 年 Nicolas Ghesquière 刚上任 LV 创意总监时,对媒体表示过:“现在已经不是那种只要做出好看衣服就行的年代了,还要让女人们穿起来显得自信,拥有个性的东西,能够表现出胜任自己喜欢做的事情的样子。”

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