Louis Vuitton公司:Virgil Abloh-Nicolas Ghesquière组合,一个赢局?

在3月份女装时装周期间展示的是现代优雅“法国女性”,而在刚刚落幕的男装时装周上展示的却是多种族时装秀和街头时尚,Louis Vuitton向市场发出的信号再清晰不过了:Nicolas Ghesquière负责女装系列,Virgil Abloh则负责男装系列,公司今后面向的不再是男性和女性两个不同性别群体,而是两个不同细分市场。


Virgil Abloh打造的全新Louis Vuitton男士 - © PixelFormula
流行歌后Rihanna也亮相Virgil Abloh的这个处女秀,她全身的白色套装与设计师设计的Louis Vuitton品牌2019春夏男装系列造型如出一脉,这个系列还展示了各种白色透明LV图案包包。看到这,我们不由得纳闷这位美国设计师莫非是要抢Nicolas Ghesquière的饭碗?
 
这个问题看来不会成为现实。公司在五月份已经一早表示已经和Nicolas Ghesquière续约。这也使到有关他会离职女装艺术总监的传闻不攻而破。法国巴黎银行奢侈部门主管Luca Solca在当时表示,“Nicolas Ghesquière负责保证持续性,Virgil Abloh担任男装设计总监则确保品牌的发展”。他认为公司的这些决定适应了“快速发展的市场”。
 
专门负责推广年轻设计师的伦敦Tomorrow公司首席执行官Stefano Martinetto表示,“Virgil Abloh打造的男士并不是Louis Vuitton女性的伴侣!很明显品牌面对的是两个不同世界。女装方面它仍然保持高档优雅定位,男装方面它则希望吸引千禧一代,Virgil Abloh的千百万粉丝,与音乐有关的社交网络等等”。

Virgil Abloh的自家品牌Off-White在短短四年间就成功赢得4百万粉丝。而设计师这次在巴黎举办的时装秀,观众席中有Rihanna, Kanye West, Kim Kardashian, ASAP Rocky, Bella Hadid, Naomi Campbell, Kylie Jenner和说唱歌手Travis Scott等人,这进一步证实了Louis Vuitton公司的这个发展战略。
 

Nicolas Ghesquière为Louis Vuitton品牌重新演绎的巴黎优雅 - © PixelFormula
实际上这不再是用对应的男装来补充女装系列。Louis Vuitton品牌占LVMH集团的将近一半业绩。品牌的全新战略是在这个更为全球化,更为细分化和更多竞争的市场中开拓另外一个视野。为此,品牌加强了管理团队,在四月份招聘了Francesca Amfitheatrof (Tiffany前设计总监)担任钟表和珠宝系列艺术总监。

香港连卡佛和Joyce总裁Andrew Keith分析道,“目的是扩大Louis Vuitton的世界 扩大它的吸引力,特别是它的受众。Virgil Abloh和Nicolas Ghesquière都各有自己清晰的视野,他们从自己的角度来看都是非常优先的。这是一个非常强烈的信号”。

他强调,“这特别突出强调了品牌的弹性以及它扩大视野的能力,即同时将品牌传统,它的价值和其它互补性元素利用发挥”。
 
1997年Marc Jacobs 加盟担任Louis Vuitton 女装艺术总监,这在当时是一个极为大胆的做法,这标志着一个全新阶段,他通过涂鸦包,使到品牌很快深入新千禧一代消费者之中。时至今日,LVMH集团的这个龙头品牌再次加大赌注。
 

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