两大知名互联网品牌 Adore Me 与 Allbirds 进军实体零售和海外市场

对于一些发展势头良好的互联网品牌来说,开设实体零售店是一个非常自然的选择,近日互联网内衣品牌 Adore Me 和羊毛运动鞋品牌 Allbirds 不约而同地发力实体零售网络的扩张。

Adore Me
据《华尔街日报》报道,Adore Me 将在未来五年内开设200~300家门店,建立一个实体销售网络。今年将开设7~10家,第一家将位于纽约,会在财务报告发布前开始营业。Adore Me Inc.成立于2012年,上一财年的销售额为1亿美元。

Adore Me 的创始人兼首席执行官 Morgan Hermand-Waiche 认为,对数字化品牌来说,建立实体零售网络在与 Victoria’s Secret 这样的主流零售商展开竞争时至关重要。





Hermand-Waiche 说道:“Victoria’s Secret的规模仍然非常大。即使我们已经是很成功的互联网品牌,但还是很难和他们相提并论。”不过 Adore Me 正在寻求在其门店中创造新的零售体验,探索创新功能,例如,可以进行社交活动的酒吧以及可以试用产品的展示厅等等,以增强竞争力。 

Allbirds
Allbirds 将在周四推出一个加拿大地区专属的网站。联合创始人Joey Zwillinger表示:“我们试图按地区来发展品牌,英国和亚洲还有很大的潜力,不过我们还没能将产品配送到那里,但这些地方绝对是我们未来发展的目标。”

对于新网站 Allbirds.ca,Zwillinger 表示:“只需三次点击就可完成购买,这将会给加拿大消费者提供令人难以置信的服务和交货速度。”

Allbirds 还将于本周五在多伦多的 Eaton Centre 和温哥华的 Nordstrom Pacific Center 开设为期五周的 Pop-In @ Nordstrom 快闪店,消费者能够体验所有的 Allbirds 产品以及五种快闪店独有的产品风格。

除此之外,还有一款限量版红色枫叶的 Allbirds 在 Allbirds.ca 独家出售,价格为135加元。





Allbirds 并未透露加拿大旗舰店的相关消息,但 Zwillinger 表示他们将会在几个月内给出更多信息。目前来看,温哥华是最有可能被选择的城市。Zwillinger 解释道:“温哥华涵盖了积极的生活方式和伟大的户外活动,完全适合我们的品牌。”

Allbirds 是一家新西兰品牌,在2014由 Joey Zwillinger 和前新西兰足球队国脚 Tim Brown 创办。Allbirds 生产的运动鞋选用新西兰美利奴羊毛,并在意大利米兰加工,上脚十分舒服,有一种脚踏祥云的感觉。

Allbirds 目前已经完成了多轮融资,筹得资金总额已达 2.75亿美元。

Zwillinger:“我们已经成立了两年,现在公司将面临重大改变,公司拥有新的前进方向,我们现在将自己视为材质创新者。” Allbirds 已经为进入下一个重要的市场做好了准备。

Zwillinger解释道:“在美国,鞋类市场的价值以及达到800亿美元,美国人平均每年每人购买8双鞋,但鞋履行业的潮流变化更快,我们也需要做出更多调整。”

丨消息来源:英文网站 Fashionunited 和WWD

丨图片来源:品牌官网
 

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