莱卡推出全新品牌发展策略

出自：

Matthieu Guinebault

发布日期
2014年7月7日

Fashionmag.com中文网7月8日--在Mode City和巴黎国际内衣泳装及面料展举办之际，英威达（Invista）集团旗下的龙头品牌莱卡（Lycra）推出全新品牌发展策略。这包括四大部分：Lycra Beauty打造内衣塑形效果；Lycra Sport用于运动产品；Lycra Xtra Life用于高强度服装；Lycra Energise则用于舒适系列产品。

英威达的目标是进一步充分利用莱卡的知名度。集团国际总监Denise Sakuma表示，“（莱卡）是集团最大的王牌”。

因此品牌的全新策略也同时面向专业人士大造广告攻势。这个名为“莱卡助你事业一臂之力（Lycra Moves Your Business）”的广告将进一步加快品牌在产品价值，创新和服务等方面的内容。客户还可登陆LycraMoves.com官网了解莱卡产品最新动态。该网站将与产品目录同步更新。

公司表示，“品牌的全新定位和构造是针对消费市场的研究结晶，这同时也得益于专业人士所反馈的各种意见。我们对八大市场进行了社交网络分析以及全球定性和定量研究，目的在于了解现在消费者对于莱卡的观点，以及他们是如何将其功能特性演绎运用于不同的服装领域”。

莱卡一直非常注重通过针对不同市场的各种大型广告宣传活动来维持自己在消费者以及品牌心目中的独特地位。2011年3月，在Lycra Sport面世一年之后，品牌推出了针对年轻女性消费者的Lycra Sport宣传活动。在随后的9月份，品牌与六大合作品牌合作推出Pour It On广告活动，重点宣传莱卡牛仔面料。

莱卡近期也新推出首款有机纤维，它由70%的玉米衍生葡萄糖制成，旨在满足日渐增长的环保责任市场需求。

英威达集团专业生产纤维和聚合物，旗下拥有莱卡和Cordura等著名品牌。集团目前业务覆盖全球20多个国家。集团员工数量达到1万人之多。英威达在2013年1月加入可持续服装联盟(Sustainable Apparel Coalition)。该联盟的会员涉及服装行业的各个环节，其宗旨在于减少服装行业的社会和环境影响。