中国作为全球最具成长性的消费市场，其市场潜力正受到海外服装品牌的广泛关注。2011年，超过300个来自美国、德国、意大利、法国等地的品牌将莅临第19届中国国际服装服饰博览会（CHIC2011）。毫无疑问，CHIC已成为海外品牌开拓中国服装市场最重要的平台之一。 

　　在全球服装业变得越来越时尚的趋势下，参加CHIC2011的海外品牌也将呈现出时尚、休闲、年轻化的特点。除了一如既往地争取中国市场以外，海外展商还将向中国的代理商及消费者展示世界各地最前沿的流行趋势。

　　据CHIC2011主办方负责人透露，参加本届展会的328个海外展商仍将聚集在W1和W2馆，参展面积达23000平米。今年，海外馆仍有不少展商以展团形式参展，除了2010年曾参展的意大利、法国、韩国以及中国香港、台湾展团外，还将增加美国、德国、日本三个展团。今年的CHIC海外展馆无疑会蕴藏更多的商机。

　　美国展团　本土品牌首次组团参展

　　由美国知名展览机构“ENK International”组织参展的美国展团将成为今年CHIC海外展馆最大的亮点。CHIC2011主办方负责人曾琦表示，不论从数量还是质量上而言，美国展团在本届展会上将突破往年美国企业单独参展的形式，赢得更多的市场机遇。

　　作为CHIC2011的特别合作伙伴，“ENK国际”精心组织了近30家美国本土的高端女装、男装、童装及饰品品牌参展。在美国，ENK是Coterie、Designers Collective、ENK Vegas、Intermezzo Collections和WSA等服装类展会的主办机构，具有极高的行业影响力和知名度。

　　据主办方介绍，在此次ENK国际组织的品牌中，有不少是美国本土的时尚品牌，包括Hudson jeans、AG jeans、Paige等深受美国影星喜爱的嘻哈风格牛仔潮牌。除此以外，在美国拥有较高人气及销量的现代高档女装品牌Robertrodriguez也会在本届展会上亮相。

　　主办方负责人表示，正是看准了中国国内巨大的服装市场，北美的服装品牌企业开始主动寻求更好的进入中国市场的机会。尤其是近两年来，美国内需市场疲软，中国却率先走出了金融危机的阴影，中国GDP高速增长的背后意味着民众对品牌服装有极大的消费需求。

　　“ENK国际”董事长Elyse Kroll说，“如果想要品牌壮大，美国的公司必须要把眼光放远，着眼于全球市场。”据悉，ENK国际将此次来华的目标定为“满足中国不断壮大、人数已超过300万的中产阶级的时尚需求”。

　　“中国市场的重要性是显而易见的，因此选择合适的经销商进行合作也至关重要。”ENK总裁Tom Nastos表示，“在CHIC2011期间，ENK将帮助美国和国际上的设计师与中国的经销商接触，使他们在这个巨大的市场取得成功。”届时，ENK国际将组织专家与中国的优质代理商、多品牌集成店、知名百货商场的高端买手一起，就“中国品牌如何进入美国市场”进行探讨。主讲人Andreas Kurz拥有超过25年在顶级品牌公司的工作经验，先后在7 for All Mankind、Akari、Polo Ralph Lauren、Diesel美国、Hugo Boss美国、VEZE Co. and VERSIT LLC纽约担任总裁或CEO等职务。

　　德国展团　集聚一线高端品牌

　　据介绍，德国展团今年组织了十几家企业参展，与以往不同，在今年德国的参展企业中，有不少是大型服装企业或高端品牌，其中最值得一提的是，德国目前最大的两个女装品牌Marc Cain和Gerry Weber。

　　Marc Cain是德国的顶级女装品牌，创立于1972年，因其很好地融合了德国的严谨和意大利的随意风格而享誉欧洲。据了解，欧洲消费者对Ｍarc Cain有较高的评价，他们认为Ｍarc Cain裤子版型好，鞋子穿起来舒服，染色印花鲜艳。目前，Marc Cain已进入中国市场，在北京的国贸商场开设了专卖店。

　　除Marc Cain以外，Gerry Weber也是此次参展的德国女装品牌之一。据介绍，Gerry Weber所在公司是一家上市服装公司，主要由3个女性服装品牌组成。其中，Gerry Weber是集团销售的主力，这一品牌旗下还包括三个副牌Gerry Weber EDITION、Gerry Weber Sport和G.W.。目前，Gerry Weber已在全世界50多个国家开设了约1000间店铺，足迹遍布瑞士、阿联酋、英国和俄罗斯等国家，每年约有100间专卖店陆续开设。

　　虽然2011年是Gerry Weber第一次参加CHIC，但Gerry Weber 国际销售部副总裁Monique Fischer对今年的展会却很有信心。他说，“目前正是GERRY WEBER这类欧洲品牌进入中国的好时机，此次参展，Gerry Weber试图在中国找到合适的合作伙伴，特别是那些能充分理解Gerry Weber经营许可制度的零售商，期待他们能开启属于GERRY WEBER的中国市场”。

　　Monique Fischer表示，中国市场有很大的潜力，这里的消费者也有很强的购买能力，如今的中国在时尚潮流方面已经非常开放。“我们相信欧洲品牌在中国市场上一定能有不错的表现”。

　　目前，中国的中产消费者对价格合理的奢侈品和高端品牌有很高的需求，GERRY WEBER品牌不仅有很好的外观设计，而且价位适中，恰好能提供中国消费者的需求。据介绍，Gerry Weber在中国已经开设了部分店铺，并取得了一定的市场效益。Monique Fischer表示，相信GERRY WEBER将在中国获得更大的成功。

　　除Marc Cain和Gerry Weber两大女装品牌，高级时尚男装Benvenuto, 高级设计师品牌Schunk & Rosenfeld以外，在CHIC2010收获好评的Gabor、Sioux、Ara等德国高档鞋类品牌将继续参展CHIC。据悉，德国展团将有若干企业举办发布会、晚宴等活动，非常活跃。

　　意大利、法国展团　休闲时尚风格突出

　　今年CHIC期间，法国展团将继续以“Paris For Ever”为主题参展，本届CHIC法国展团面积面积将扩大至1200平方米。与以往不同，今年的法国展团除了得到Who’s Nest和Premiere Class两大知名展会及法国女装协会的支持外，还得到了法国政府的特别关注。据介绍，法国政府通过UBIFRANCE专门组织了一些优秀的法国企业加入到Paris For Ever展团，以鼓励更多的法国服装品牌进入中国市场。

　　和法国展团相同，意大利展团今年也增加了参展规模，参展面积也达到了1600平方米。除了展示传统的男装、女装、休闲装和配饰以外，今年意大利展团的亮点还在于将展示部分精品童装品牌，包括意大利顶级童装公司Loredana家族旗下的Loredana， Mini Cooper，le Bellissime品牌；高档童装公司Mirtillo旗下的Mirtillo品牌以及高档童装公司Mafrat旗下的Ferrari, GF Ferre’, Byblos品牌。

　　据介绍，Loredana（罗兰丹娜家族）早在上世纪50年代就建立了专为儿童纯手工缝制服装的作坊。Loredana童装凭借名贵的面料、充满创意和童趣的设计和手工刺绣，被公认为是家庭手工生产的典范。

　　韩国、日本展团　积极拓展中国市场

　　作为CHIC2011的特别合作国，韩国展团在本届展会将举办4场原创时装发布秀及1场中韩联合时装表演。据主办方负责人透露，由韩国纤维产业联合会组织的韩国展团展出面积将突破4000平方米，届时将有近百家韩国本土品牌企业参展，其中，包括韩国本土著名的信元公司。

　　据介绍，凭借优异的品质和时尚的设计，信元公司曾获得由韩国政府授予的产业金塔勋章，这是韩国时装业第一次获此殊荣，此举也使得信元逐步成长为在国内外都享有盛誉的时装企业。信元公司董事长朴成哲先生表示，今后，信元将在成功开展时装品牌最终目标的高级品牌服务的同时，不断追求提升自有品牌的价值，以至提升整个企业的形象。

　　在2007~2009年三年间，日本官方曾组织日本服装品牌参展CHIC，取得不错成效。在三年的参与和体验后，日本服装品牌尝到了CHIC的“甜头儿”，在新一届展会来临之际，日本知名媒体日本纤研新闻社组织服装品牌再次入主CHIC。据悉，日本纤研新闻社是日本知名媒体，曾组织日本时装节（IFF）等活动，在日本服装业界具有相当的号召力。

　　香港、台湾展团 　参展时间长，品牌数量多

　　由香港贸易发展局组织的香港展团自1993年首届博览会便开始同CHIC结缘，深刻经历了展会的发展壮大及专业化进程。此次香港展团将继续成为海外馆最大展团，将占地近6000平方米，展示数十家香港品牌的服装、配饰和时尚产品，包括Harry Porter、Hiroshima、Hauber、Moreline等众多知名品牌。

　　此外，据主办方负责人介绍，台湾展团也有数十家企业在今年的展会上露面。台湾展团在本届CHIC上展现的仍然是台湾的顶尖成衣业企业，规模和去年相当。

　　全方位服务带来市场机遇

　　与往年相比，海外品牌独立参展是CHIC2011的一大亮点，据介绍，今年独立参展的品牌规模将占到海外展团面积的45%。在CHIC2011的海外展区，除各大展团外，现场观众还将看到一个名为“Style Signature”的精品一条街。在这里，主办单位将集中来自欧美的高端精品进行展示，品类以时尚女装、时尚休闲装和饰品为主。

　　为提高今年的展会效率，CHIC2011主办方还将定向邀请国内商场经理和代理商与展商对接。在展会期间，主办单位将设立海外服务中心，为海外买家提供翻译和陪同服务。相信本届CHIC将充分展示中国作为最具成长性消费市场的巨大商机。