拉美国家时尚产业发展面面观

拉丁美洲对中国来说仍然是个遥远和神秘的所在,但其时尚产业近年来发展同样日新月异,甚至和中国一样已成为全球最具前景的时尚行业新兴市场。近年来大部分拉丁美洲国家经济不断增长,吸引了更多的海外投资和企业。



美国 Fashionbi 网站从以下三个方面详解了拉美国家时尚产业的发展历程。

本土时尚市场兴起
由于欧洲、亚洲及北美洲外来移民的迁入,拉美国家行成了一个多元的新兴市场。拉美国家因毗邻美国,受美国文化深刻影响,因此在生活方式和消费习惯上也吸收了美国特色。在过去那个没有电商的年代,拉美人民通常都是去美国购买本国买不到的国际品牌产品。渐渐地,Tommy Hilfiger、Nike 这些时尚零售商开拓这片新兴市场,在拉丁美洲最大经济体——墨西哥和巴西建立零售业务,在两国大城市的重要街区和购物中心均设有专卖店和品牌折扣店。

上世纪90年代,西班牙两大零售巨头:ZARA 的母公司 Inditex 和 Mango 的进驻,使拉美人民可以在本地区以合理的价格购买到欧洲品牌商品,改变了拉美人民的时尚购物方式和零售方式,尤其使哥伦比亚的时尚产业成为国家主导产业之一,同时哥伦比亚也成为许多国际大牌经销商所在地。


Inditex 旗下品牌


大牌们来到拉丁美洲所采用的主要策略是进驻拉美最大和最主要的国家,其战略国家名单上:巴西、墨西哥居首,其次哥伦比亚、巴拿马、秘鲁和智利。以“拉丁美洲的欧洲国家”闻名的阿根廷,曾经是名单的核心成员,但自从经济危机爆发后,许多时尚品牌离开并转移到邻国,只有该国最大的品牌折扣店中才有这些大牌的身影。玻利维亚、厄瓜多尔、乌拉圭这些相对而言的小国受到前述大国的影响,也是时尚产业的潜力股。拉丁美洲国家共有相似文化、消费习惯和时尚风格,所以一旦某品牌在其中一个国家成功,那么很容易在其它国家发展壮大。





本土品牌壮大

拉美地区时尚产业最发达的那些国家也孕育了一大批本土时尚品牌,并在国际上享有认知度。


Melissa、Havaianas:巴西休闲鞋品牌,因其创新的风格、材质和款式,受到全球消费者的追捧,是拉美最知名的品牌。


几乎人手一双的Havaianas 人字拖




(上图:Vivienne Westwood ×Melissa 合作系列:Lady Dragon Style)


Rapsodia:阿根廷服装品牌,波希米亚风,店内体验尤为惊艳(下图)




La Martina:知名 POLO衫品牌,来自哥伦比亚(下图)




Mario Hernández:哥伦比亚时尚奢侈品牌,生产线包括服装、配饰(下图)、鞋履等,大多数产品以特殊皮革制成



Studio F:拉丁风格舒适牛仔品牌



Leonisa:哥伦比亚内衣品牌



Totto:哥伦比亚箱包品牌(登山背包、旅行箱等)





在主要大众品牌市场中,除了 Inditex、Mango,还有一些本土品牌和零售商如 Falabella、Liverpool 等。Falabella不仅拥有自己的品牌,并且是多品牌销售门店,帮助一些国际品牌如西班牙的 Desigual 进驻这些拉美国家。

多渠道发展
拉美国家时尚产业的发展也带来多种渠道投资方式。比如“ColombiaModa”商展正逐渐成为拉丁美洲最重要的时尚展会之一,时尚博客 Fashiontaster、FakeLeather 兴起并积累了极高的人气。

(上图:FakeLeather 是博主 Adriana Gastélum 的个人时尚博客,Adriana是墨西哥人现在巴塞罗那)

但是,时尚博主在拉美还未像在其它国家一样形成气候,因此还没有名人一般的待遇,不过这是迟早的事。随着大牌不断进驻这些国家并与时尚博主合作,他们有望成为新一代时尚达人。



人气博主 Andy Torres(下图) 是墨西哥人,现住荷兰,StyleScrapbook 是其个人时尚博客,在博客中会分享自己的日常搭配等,受到全球读者的喜爱。





拉美品牌已经拥有丰富的品牌开发经验,目前急需通过时尚博主的传播和在线销售,获得更广的全球知名度:将其重心转移至网站、电商、社交媒体,以及加强与时尚博主等在时尚界具有影响力的人的合作。上文提到的 StyleScrapbook 目前已与许多墨西哥品牌有合作。另一种积累影响力和知名度的渠道是通过参加国际时装贸易展以及其它国家时装秀(比如美国或文化背景相似的西班牙),诸如巴萨罗那的 080时装周,马德里时装周等。 
 

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