Kylie Jenner 取代 Beyoncé 成为社交媒体上最有价值的意见领袖

据社交媒体研究公司 D’Marie Analytics(以下简称 D’Marie)最新调研显示,美国彩妆品牌 Kylie Cosmetics 创始人、美国真人秀明星、模特 Kylie Jenner 已取代美国歌坛歌后 Beyoncé 成为社交媒体上最有价值的意见领袖。

截至今天,Kylie Jenner 在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上拥有超过1.37亿名粉丝(粉丝数不包括 Snapchat,但她是2016年该平台上“最受关注的人”)。自4月1日起,她每天能在社交媒体上获得约2.55万名新的关注者。

Kylie Jenner 的粉丝数量虽然不是最多的,但其粉丝的参与互动量确是最高的。今年2月7日,她在 Instagram 上发布了自己刚出生的女儿 Stormi 的一张照片,获得了1794万个赞,是该社交平台上获赞数最多的照片。

同样是在今年2月,Kylie Jenner 在 Twitter 上发布了一条推文:“还有其他人不再打开 Snapchat 的吗?还是说只是我?额。。。真难过。”这条推文导致 Snapchat 当日股价下跌7%,市值蒸发13亿美元。

在过去的30天里,Kylie Jenner 已经在她的社交账户中发布了156条帖子,所有这些事件共产生了1.86亿次互动。据悉,Kylie Jenner 在自己的社交媒体上每投放一条广告的价值超过100万美元。与之相比,2018年超级碗期间30秒的广告宣传费用为500万美元。





Kylie Jenner 出生于1997年8月10日,是美国著名真人秀明星 Kim Kardashian(金·卡戴珊)同母异父的妹妹,也是 Kardashian-Jenner 家族中最年轻的,但她已成为家族中每条广告最值钱的成员。

2015年11月30日,19岁的 Kylie Jenner 推出了她的签名唇膏系列 Kylie Lip Kits。2016年,Kylie Jenner 与 Seed Beauty 合作,创办了自己的美妆品牌 Kylie Cosmetics。此后她又将自己的产品逐渐扩展到Kyshadow(眼影), Kylighter(高光)和 Blushes(腮红)等品类。据她母亲 Kris Jenner 透露,Kylie Cosmetics 在成立的18个月里,总销售额已经达到了惊人的4.2亿美元。

D’Marie 首席执行官 Frank Spadafora 表示:“Kylie Jenner 已经是一个全球性知名品牌,很多人不肯承认这一点,但现实是,这位年轻的女性企业家的聪明才智帮助她在影响力营销和广告领域达到了一个里程碑,许多经验丰富的专业人士都未能实现这一目标。”

Frank Spadafora 补充道:“意见领袖影响力估值的上涨和下跌与股市一样,但 Kylie Jenner 有条不紊地为她在社交媒体上的粉丝发布热情、真实的内容。她利用社交媒体亲自与粉丝交流,并聆听她的粉丝,使她能够提供给粉丝们实际要购买的产品。这是一个真正需要研究的案例,可以帮助品牌了解如何与 Kylie Jenner 这样的社交媒体意见领袖合作并从中获益。”

附:D’Marie 全球意见领袖粉丝数排行榜总榜





丨消息来源:英文网站 Cosmeticsbusiness、People、D’Marie 官网

丨图片来源:Thekyliejenner 官网
 

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